{"id":2119,"date":"2018-01-09T13:19:04","date_gmt":"2018-01-09T12:19:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/?p=2119"},"modified":"2021-06-24T10:12:43","modified_gmt":"2021-06-24T09:12:43","slug":"5-parametros-soporte-publicidad-exterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/5-parametros-soporte-publicidad-exterior","title":{"rendered":"5 par\u00e1metros que hacen \u00fanico a un soporte de Publicidad Exterior"},"content":{"rendered":"<p>Se calcula que en Espa\u00f1a hay m\u00e1s de un mill\u00f3n de soportes instalados que muestran informaci\u00f3n publicitaria. Un soporte se encuadra generalmente en categor\u00edas como:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Monoposte<\/strong>: grandes estructuras, habitualmente instaladas en las v\u00edas de entrada a las grandes ciudades.<\/li>\n<li><strong>Valla<\/strong>: la reina de la publicidad exterior. \u201cImpactos de 8&#215;3 metros\u201d.<\/li>\n<li><strong>MUPI<\/strong>: Soportes en el interior de las ciudades al alcance de la mano.<\/li>\n<li><strong>Mobiliario Interior<\/strong>: el gran desconocido de la publicidad exterior. Soportes en el interior de locales con gran auge en los \u00faltimos a\u00f1os, ligado a la proliferaci\u00f3n de pantallas digitales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\t\t<style type=\"text\/css\">\n\t\t\t#gallery-1 {\n\t\t\t\tmargin: auto;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-item {\n\t\t\t\tfloat: left;\n\t\t\t\tmargin-top: 10px;\n\t\t\t\ttext-align: center;\n\t\t\t\twidth: 25%;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 img {\n\t\t\t\tborder: 2px solid #cfcfcf;\n\t\t\t}\n\t\t\t#gallery-1 .gallery-caption {\n\t\t\t\tmargin-left: 0;\n\t\t\t}\n\t\t\t\/* see gallery_shortcode() in wp-includes\/media.php *\/\n\t\t<\/style>\n\t\t<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-2119 gallery-columns-4 gallery-size-medium'><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/bici_dP-300x200.jpg\" class=\"attachment-medium size-medium\" alt=\"Im\u00e1genes de publicidad exterior\" srcset=\"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/bici_dP-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/bici_dP.jpg 750w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/44120796_s_dP-300x200.jpg\" class=\"attachment-medium size-medium\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/44120796_s_dP-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/44120796_s_dP.jpg 450w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"156\" src=\"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/43028206_l_dP2-300x156.jpg\" class=\"attachment-medium size-medium\" alt=\"invertir en publicidad\" srcset=\"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/43028206_l_dP2-300x156.jpg 300w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/43028206_l_dP2-768x400.jpg 768w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/43028206_l_dP2-1024x533.jpg 1024w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/43028206_l_dP2-1920x1000.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><dl class='gallery-item'>\n\t\t\t<dt class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/6221372_s_dP-300x200.jpg\" class=\"attachment-medium size-medium\" alt=\"Medici\u00f3n de audiencias\" srcset=\"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/6221372_s_dP-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/6221372_s_dP.jpg 450w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>\n\t\t\t<\/dt><\/dl><br style=\"clear: both\" \/>\n\t\t<\/div>\n\n<p>Es tal, la diversidad de soportes, que inevitablemente surge una pregunta en las cabezas de los responsables de Marketing: <strong>\u00bfqu\u00e9 soportes elegir para mi campa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n<p>La respuesta no es f\u00e1cil. Aunque los soportes de una misma familia, como los MUPI, tengan todos unas dimensiones similares, existen grandes diferencias entre ellos. Est\u00e1n son las caracter\u00edsticas que hacen a un soporte de publicidad Exterior \u00fanico en su especie.<\/p>\n<h2>Ubicaci\u00f3n y Orientaci\u00f3n<\/h2>\n<p>La ubicaci\u00f3n en la que se instala el soporte es el par\u00e1metro m\u00e1s importante para lograr una comunicaci\u00f3n eficaz. La publicidad exterior se considera la tercera m\u00e1s cercana a la venta despu\u00e9s del <em>packaging<\/em> y el propio punto de venta. Por lo tanto, elegir soportes cercanos a mis puntos de venta influir\u00e1 en dos objetivos directos. Direccionalidad (que los clientes sepan d\u00f3nde estoy) y decisi\u00f3n de compra (que los clientes decidan comprar mi producto o servicio).<\/p>\n<p>En cuanto a la orientaci\u00f3n es evidente que puede haber una abismal diferencia entre las caras orientadas hacia un sentido o hacia el opuesto. Si dispongo de una tienda en la Puerta del Sol me interesar\u00e1n las caras que se ven al salir del metro. Mi p\u00fablico viene con entusiasmo y es m\u00e1s receptivo a lo que quiero contarle.<\/p>\n<h2>Entorno<\/h2>\n<p>Un soporte, adem\u00e1s, se encuentra dentro de un ecosistema de establecimientos que tiene alrededor. Si, por ejemplo, tengo un MUPI rodeado de cl\u00ednicas dentales y farmacias es m\u00e1s probable que mensajes relacionados con estos temas tengan mucha mayor relevancia y repercusi\u00f3n para la audiencia. Estos es lo que se conoce como contextualidad del soporte.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.deposte.com\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2125\" src=\"https:\/\/www.deposte.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/entorno.png\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"218\" srcset=\"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/entorno.png 942w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/entorno-300x145.png 300w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/entorno-768x372.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Visibilidad<\/h2>\n<p>El par\u00e1metro de la visibilidad est\u00e1 \u00edntimamente ligado al tama\u00f1o del soporte y a otros elementos adyacentes (vegetaci\u00f3n, edificaciones, etc.). Es evidente que una lona en la Puerta del Sol en Navidad tiene mucha mayor visibilidad que un MUPI en el mismo emplazamiento, aunque la diferencia entre ambos se deber\u00eda medir en t\u00e9rminos relativos de visibilidad\/precio. La visibilidad es un par\u00e1metro fundamental a la hora de contratar soportes en poblaciones que no conocemos y en las que queremos impactar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2126 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.deposte.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/SEGOVIA_00_01-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/SEGOVIA_00_01-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/SEGOVIA_00_01-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/SEGOVIA_00_01-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/SEGOVIA_00_01-1920x1280.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<h2>Audiencia<\/h2>\n<p>Dos soportes tambi\u00e9n se diferencian entre s\u00ed por su audiencia. Mientras que la audiencia en la publicidad online es medible directamente por n\u00famero de <em>clicks<\/em>, en el caso de la publicidad exterior es mucho m\u00e1s complejo de medir. Se pueden llevar a cabo algunas aproximaciones para lograrlo:<\/p>\n<ul>\n<li>A trav\u00e9s del n\u00famero de personas que han pasado por delante de un soporte.<\/li>\n<li>Observando datos de tr\u00e1fico.<\/li>\n<li>Midiendo la correlaci\u00f3n con las ventas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Precio del Soporte<\/h2>\n<p>Sin duda, el \u00faltimo elemento diferenciador entre los soportes de publicidad exterior. En este sentido, la comparaci\u00f3n de precios es fundamental para elegir los soportes m\u00e1s eficaces al mejor precio. Sin duda, disponiendo de un presupuesto amplio se puede comunicar mejor, pero tambi\u00e9n se exige al departamento de marketing, ser eficientes en el uso de los recursos corporativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se calcula que en Espa\u00f1a hay m\u00e1s de un mill\u00f3n de soportes instalados que muestran informaci\u00f3n publicitaria. Un soporte se encuadra generalmente en categor\u00edas como: Monoposte: grandes estructuras, habitualmente instaladas en las v\u00edas de entrada a las grandes ciudades. Valla: la reina de la publicidad exterior. \u201cImpactos de 8&#215;3 metros\u201d. 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