{"id":2131,"date":"2018-01-16T09:18:23","date_gmt":"2018-01-16T08:18:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/?p=2131"},"modified":"2018-04-10T19:40:45","modified_gmt":"2018-04-10T18:40:45","slug":"publicidad-exterior-rentabilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/publicidad-exterior-rentabilidad","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1nto dinero se puede ganar con la Publicidad Exterior?"},"content":{"rendered":"

Nos han llegado algunas preguntas acerca de la rentabilidad de un soporte de publicidad exterior. Vamos a realizar una simulaci\u00f3n financiera incluyendo los elementos m\u00e1s relevantes para la explotaci\u00f3n de soportes publicitarios Out-Of-Home (OOH).<\/p>\n

En el an\u00e1lisis siguiente se realiza un estudio de la rentabilidad de un soporte publicitario est\u00e1ndar (cartelera 8×3 metros) situada en terreno privado en una poblaci\u00f3n mediana (t\u00edpicamente 400.000 habitantes) y contratado a trav\u00e9s de la plataforma dePoste<\/a>.<\/p>\n

Costes de Instalaci\u00f3n de Publicidad Exterior (CAPEX)<\/h2>\n

Los soportes de Publicidad Exterior est\u00e1n construidos principalmente en hierro.<\/p>\n

\"Cotizaci\u00f3n<\/p>\n

Como se puede observar, el precio del hierro<\/a> ha sufrido un incremento del 50% en los \u00faltimos 3 meses. Este incremento est\u00e1 repercutiendo directamente en la rentabilidad de los nuevos soportes instalados.<\/p>\n

El tiempo medio de instalaci\u00f3n de un soporte est\u00e1ndar es de 3 horas. Adem\u00e1s, se estima el coste por hora de un instalador en 30\u20ac. Hay que tener en cuenta el trabajo de hormigonado de la estructura y para el que se necesita maquinaria especializada. Teniendo esto en cuenta, los costes de instalaci\u00f3n aumentan.<\/p>\n

Adicionalmente, habr\u00e1 que visar el proyecto de la estructura y abonar las tasas municipales<\/a> que se deriven de su instalaci\u00f3n.<\/p>\n

Podemos concluir que la inversi\u00f3n necesaria para la instalaci\u00f3n de un soporte de publicidad exterior es de aproximadamente 2150\u20ac.<\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nP unit<\/strong><\/td>\nUnits<\/strong><\/td>\nTotal<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Coste del Material (Fe)<\/td>\n77,37<\/td>\n10<\/td>\n773,7<\/td>\n<\/tr>\n
Maquinaria<\/td>\n100<\/td>\n6<\/td>\n600<\/td>\n<\/tr>\n
Coste de Personal<\/td>\n30<\/td>\n6<\/td>\n180<\/td>\n<\/tr>\n
Proyecto Estructura<\/td>\n30<\/td>\n10<\/td>\n300<\/td>\n<\/tr>\n
Tasas y Licencias<\/td>\n300<\/td>\n1<\/td>\n300<\/td>\n<\/tr>\n
<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
TOTAL CAPEX<\/strong><\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n2153,7<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Gastos operativos (OPEX)<\/h2>\n

En el apartado de gastos operativos, tendremos en cuenta todos los gastos incurridos durante la instalaci\u00f3n de una creatividad durante todo un a\u00f1o en esa cartelera.<\/p>\n

En primer lugar, el coste de producci\u00f3n de la creatividad. Aproximadamente, la impresi\u00f3n en vinilo tiene un coste de 10\u20ac\/m2. Si estamos analizando una cartelera 8×3 metros, el coste de producci\u00f3n es de 240\u20ac. Adem\u00e1s, habr\u00eda que a\u00f1adir el tiempo de dise\u00f1o de la creatividad. Vamos a incluir 4 horas de trabajo. L\u00f3gicamente, si la campa\u00f1a incluye m\u00e1s de un soporte el tiempo de dise\u00f1o apenas es material comparado con el resto de gastos operativos.<\/p>\n

El mantenimiento del soporte incluye la limpieza y la resoluci\u00f3n de incidencias por inclemencias meteorol\u00f3gicas.<\/p>\n

Si la valla publicitaria est\u00e1 instalada en un terreno privado, habr\u00e1 que contemplar el arrendamiento del suelo al propietario del terreno.<\/p>\n

Establecemos un periodo de vida del soporte OOH de 5 a\u00f1os. Por lo que habr\u00e1 que incluir la amortizaci\u00f3n anual de la estructura publicitaria.<\/p>\n

Por \u00faltimo, incluimos un Overhead del 15% de los gastos de operaci\u00f3n. As\u00ed, recogemos todos los dem\u00e1s gastos generales en los que se pueda incurrir.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nP unit<\/strong><\/td>\nUnits<\/strong><\/td>\nTotal<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Dise\u00f1o Creatividad<\/td>\n30<\/td>\n4<\/td>\n120<\/td>\n<\/tr>\n
Impresi\u00f3n Creatividad<\/td>\n10<\/td>\n24<\/td>\n240<\/td>\n<\/tr>\n
Mantenimiento<\/td>\n30<\/td>\n9<\/td>\n270<\/td>\n<\/tr>\n
Arrendamiento Terreno<\/td>\n70<\/td>\n12<\/td>\n840<\/td>\n<\/tr>\n
Amortizaci\u00f3n CAPEX<\/td>\n20%<\/td>\n<\/td>\n538,43<\/td>\n<\/tr>\n
Overhead<\/td>\n15%<\/td>\n<\/td>\n283,26<\/td>\n<\/tr>\n
<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
TOTAL OPEX<\/strong><\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n2291,69<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ingreso por Campa\u00f1a de Publicidad Exterior<\/h2>\n

Si tenemos en cuenta una campa\u00f1a OOH de un a\u00f1o de duraci\u00f3n contratada a trav\u00e9s de la plataforma dePoste<\/a>, tendr\u00edamos el siguiente cuadro de ingresos.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nP unit<\/strong><\/td>\nUnits<\/strong><\/td>\nTotal<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Alquiler Espacio<\/td>\n240<\/td>\n12<\/td>\n2880<\/td>\n<\/tr>\n
Producci\u00f3n Creatividad<\/td>\n10<\/td>\n24<\/td>\n240<\/td>\n<\/tr>\n
<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
TOTAL INGRESOS<\/strong><\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n3120<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n<\/tr>\n
EBIT (INGRESOS \u2013 OPEX)<\/strong><\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n828,31<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
MARGEN<\/strong><\/td>\n<\/td>\n<\/td>\n38,45%<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Es decir, una campa\u00f1a de publicidad Exterior anual contratada a trav\u00e9s de la plataforma dePoste<\/a> deja un beneficio antes de impuestos (EBIT) de 828,31\u20ac por valla.<\/p>\n

Un 38.45%<\/strong> de margen EBIT.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nos han llegado algunas preguntas acerca de la rentabilidad de un soporte de publicidad exterior. Vamos a realizar una simulaci\u00f3n financiera incluyendo los elementos m\u00e1s relevantes para la explotaci\u00f3n de soportes publicitarios Out-Of-Home (OOH). 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