{"id":2151,"date":"2018-02-08T11:04:44","date_gmt":"2018-02-08T10:04:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/?p=2151"},"modified":"2018-02-08T11:21:30","modified_gmt":"2018-02-08T10:21:30","slug":"contratar-publicidad-exterior-efectiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/contratar-publicidad-exterior-efectiva","title":{"rendered":"Contratar Publicidad Exterior efectiva: Nuevas reglas"},"content":{"rendered":"<p>A la hora de contratar publicidad exterior hay que analizar c\u00f3mo se seleccionan los soportes para una campa\u00f1a exitosa. Adem\u00e1s de los <a href=\"https:\/\/www.deposte.com\/blog\/5-parametros-soporte-publicidad-exterior\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">par\u00e1metros que definen a un soporte de publicidad exterior<\/a>, se debe tener en cuenta las rutas de compra de los consumidores. Todo ello, se encuadrar\u00eda en\u00a0la estrategia para contratar vallas publicitarias de calidad. Por tanto, la proximidad de los establecimientos y la disposici\u00f3n del cliente a viajar, deber\u00edan ser variables a tener en cuenta al elaborar un plan de marketing.<\/p>\n<h2>El tiempo de viaje del cliente<\/h2>\n<p>El tiempo de viaje es un factor determinante en la compra de los consumidores y en la selecci\u00f3n de tiendas f\u00edsicas.\u00a0El nuevo criterio para la selecci\u00f3n de soportes de publicidad exterior debe tener en cuenta esto. Tanto el producto como el tiempo que los clientes est\u00e1n dispuestos a viajar para adquirirlo son datos muy relevantes.<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis de datos en publicidad nos sirve para comprender los h\u00e1bitos de compra de los consumidores. Estas innovaciones crean una nueva metodolog\u00eda para seleccionar las ubicaciones de publicidad exterior m\u00e1s efectivas para una campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Por lo tanto, es fundamental tener en cuenta la distancia recorrida y el tiempo estimado de viaje para realizar compras del producto anunciado.\u00a0Establecer los l\u00edmites y seleccionar las ubicaciones de publicidad Out-of-home (OOH) dentro de ese rango, maximizar\u00e1 el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n<h2>La relaci\u00f3n con el tipo de producto al contratar publicidad exterior<\/h2>\n<p>Seg\u00fan el \u00faltimo estudio publicado por <a href=\"https:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/263750\/Access_Consumer_Spend_Study_2016.pdf\">Access Development<\/a>, el consumo de carburante sigue siendo el tipo de producto por el que los clientes est\u00e1n dispuestos a viajar menos tiempo. Mientras que los consumidores de art\u00edculos de moda son los que est\u00e1n m\u00e1s predispuestos a desplazarse.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2152 size-large\" src=\"https:\/\/www.deposte.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/tiempos_de_viaje-1024x763.png\" alt=\"Tiempos de viaje de clientes para contratar publicidad exterior\" width=\"1024\" height=\"763\" srcset=\"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/tiempos_de_viaje-1024x763.png 1024w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/tiempos_de_viaje-300x223.png 300w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/tiempos_de_viaje-768x572.png 768w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/tiempos_de_viaje.png 1043w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>En definitiva, a la hora de contratar publicidad exterior, la ubicaci\u00f3n de la valla no tiene que estar obligatoriamente en la misma arteria o camino que la tienda para que la comunicaci\u00f3n sea efectiva.\u00a0No estamos hablando de publicidad direccional.\u00a0Si tiene informaci\u00f3n sobre los tiempos de viaje de sus clientes deber\u00eda incorporar este dato a su plan de comunicaci\u00f3n cuando vaya a contratar vallas publicitarias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A la hora de contratar publicidad exterior hay que analizar c\u00f3mo se seleccionan los soportes para una campa\u00f1a exitosa. 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