{"id":2160,"date":"2018-02-16T15:39:09","date_gmt":"2018-02-16T14:39:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/?p=2160"},"modified":"2018-02-16T16:16:08","modified_gmt":"2018-02-16T15:16:08","slug":"3-anuncios-en-las-afueras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/3-anuncios-en-las-afueras","title":{"rendered":"3 anuncios en las afueras: claves de la publicidad exterior"},"content":{"rendered":"<p>El otro d\u00eda tuvimos oportunidad de ver &#8220;3 anuncios en las afueras&#8221;, cuyo t\u00edtulo original es mucho m\u00e1s impactante en ingl\u00e9s &#8220;Three Billboards Outside Ebbing, Missouri&#8221;. Por si a\u00fan no la has visto, te recomendamos que vayas a verla antes de leer este art\u00edculo porque puede haber SPOILERS de la trama.<\/p>\n<p>A grandes rasgos, la trama se centra en una madre cuya hija ha sido brutalmente asesinada y violada. Tras m\u00e1s de un a\u00f1o sin sospechosos detenidos y con la investigaci\u00f3n en punto muerto, decide contratar 3 anuncios en las vallas publicitarias que hay a las afueras del pueblo.<\/p>\n<p>Estos soportes, al estar en una ubicaci\u00f3n excepcional, son como 3 enormes exclamaciones que es imposible ignorar. Esto provoca un aut\u00e9ntico terremoto en el pueblo puesto que todo el mundo prefiere olvidar lo sucedido y pasar p\u00e1gina. Especialmente, el jefe de polic\u00eda de la localidad que adem\u00e1s es muy querido y respetado por los vecinos.<\/p>\n<p>En primer lugar, vamos a analizar la creatividad de las vallas. Es simple, pero impactante. Fondo rojo uniforme y sin im\u00e1genes. S\u00f3lo texto. Se observan en el siguiente orden:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00abVIOLADA MIENTRAS MOR\u00cdA\u00bb (<em>Raped while dying)<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>En este caso, el mensaje tiene un gran impacto emocional. El uso del adverbio, como bien indica el hermano de la v\u00edctima en la pel\u00edcula, aporta un dramatismo absoluto.<\/p>\n<ul>\n<li>\u00ab\u00bfY TODAV\u00cdA NO HAY ARRESTOS?\u00bb (<em>And still no arrests)<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>En este caso, el mensaje apela a la indignaci\u00f3n del espectador. Tras plantear un escenario dantesco en el primer anuncio, en este segundo busca que la audiencia se cuestione la eficacia del sistema policial y legal. Es un dardo directo a la sensaci\u00f3n de seguridad de los habitantes de Ebbing.<\/p>\n<ul>\n<li>&#8220;\u00bfC\u00d3MO ES POSIBLE, JEFE WILLOUGHBY?&#8221; (<em>How come, chief Willoughby?)<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Aqu\u00ed, un claro ejemplo de c\u00f3mo se puede emplear la publicidad para ejercer presi\u00f3n. Claramente, el destinatario del mensaje es el jefe de polic\u00eda. Pero el jefe Willoughby, adem\u00e1s imagina lo que puede llegar a pensar sus vecinos al ver esta valla. Por lo tanto, el uso de una simple valla puede recoger la fuerza de presi\u00f3n de todo un pueblo.<\/p>\n<p>En definitiva, el uso de estas tres vallas publicitarias para denunciar una situaci\u00f3n injusta deja grandes reflexiones sobre el impacto del medio exterior. Los 3 anuncios tienen un poder incomparable por su <a href=\"https:\/\/www.deposte.com\/blog\/5-parametros-soporte-publicidad-exterior\/\">situaci\u00f3n excepcional<\/a> (a la entrada del pueblo), por su car\u00e1cter perenne (no es un <em>banner<\/em> que dura 2 segundos) y por la simplicidad en el dise\u00f1o de la creatividad (texto sobre fondo rojo, que evoca dramatismo y maldad).<\/p>\n<p>Como bien dec\u00eda Luis Bassat en &#8220;El libro rojo de la publicidad&#8221;, una valla publicitaria efectiva debe ser un &#8220;pu\u00f1etazo en el ojo&#8221;. En &#8220;3 anuncios en las afueras&#8221; vemos este concepto en su m\u00e1xima expresi\u00f3n: la denuncia de un asesinato cruel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El otro d\u00eda tuvimos oportunidad de ver &#8220;3 anuncios en las afueras&#8221;, cuyo t\u00edtulo original es mucho m\u00e1s impactante en ingl\u00e9s &#8220;Three Billboards Outside Ebbing, Missouri&#8221;. Por si a\u00fan no la has visto, te recomendamos que vayas a verla antes de leer este art\u00edculo porque puede haber SPOILERS de la trama. 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