{"id":2169,"date":"2018-03-06T17:17:06","date_gmt":"2018-03-06T16:17:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/?p=2169"},"modified":"2018-03-06T20:02:03","modified_gmt":"2018-03-06T19:02:03","slug":"normativa-publicidad-exterior-en-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/normativa-publicidad-exterior-en-madrid","title":{"rendered":"Cambios en la normativa de publicidad exterior en Madrid"},"content":{"rendered":"<p>Se avecinan cambios en la normativa de publicidad exterior en Madrid. La actual ordenanza fue aprobada en el a\u00f1o 2009. Pero en aquel momento, la presencia de pantallas LED no era muy habitual como soporte de publicidad exterior. Sin embargo, en los \u00faltimos tiempos el abaratamiento de la tecnolog\u00eda LED ha provocado que este tipo de pantallas <a href=\"https:\/\/www.deposte.com\/blog\/publicidad-exterior-rentabilidad\/\">sean muy rentables<\/a> y su instalaci\u00f3n ha crecido notablemente.<\/p>\n<p>Estos cambios han sido aprobados en Junta de Gobierno y a\u00fan es necesario su aprobaci\u00f3n en pleno. La\u00a0<a href=\"https:\/\/diario.madrid.es\/blog\/notas-de-prensa\/madrid-modifica-la-regulacion-de-la-publicidad-exterior\/\">nota de prensa emitida por el Ayuntamiento<\/a>\u00a0hace menci\u00f3n a la contaminaci\u00f3n lum\u00ednica. De alcanzar acuerdo entre los socios de gobierno, es probable que el tr\u00e1mite contin\u00fae adelante dando lugar a una modificaci\u00f3n de la ordenanza.<\/p>\n<p>Los cambios m\u00e1s relevantes de la publicidad exterior en Madrid se producen en dos tipos de soportes: pantallas LED y lonas en fachadas.<\/p>\n<h2>Pantallas LED<\/h2>\n<p>En el caso de las pantallas digitales (DOOH), se regula la instalaci\u00f3n en el interior de establecimientos comerciales debiendo ubicarlas a una distancia de al menos 60 cent\u00edmetros del cristal del escaparate. Tambi\u00e9n se limita la instalaci\u00f3n a <strong>una pantalla por planta y fachada<\/strong>.<\/p>\n<p>En el plano m\u00e1s t\u00e9cnico, tambi\u00e9n se obliga a la instalaci\u00f3n de fotorresistencias para <strong>ajustar la luminancia<\/strong> a la claridad del d\u00eda.<\/p>\n<p>Otra restricci\u00f3n adicional en el caso de soportes LED es la limitaci\u00f3n de horario de emisi\u00f3n hasta las 22:00.<\/p>\n<h2>Lonas en Fachadas<\/h2>\n<p>Al margen de las pantallas LED, la ordenanza tambi\u00e9n limita la instalaci\u00f3n de lonas en fachadas. Es habitual encontrarse en la capital con lonas espectaculares cubriendo completamente los edificios.\u00a0Se <strong>incrementa el periodo de carencia<\/strong> desde que se inicia la obra hasta que se permite la instalaci\u00f3n de lonas publicitarias.<\/p>\n<p>En la versi\u00f3n de la ordenanza de la publicidad exterior en Madrid, aprobada en el a\u00f1o 2009, ya hubo pol\u00e9mica. Hubo voces que pidieron protecci\u00f3n para los <strong>r\u00f3tulos luminosos caracter\u00edsticos de Madrid<\/strong>. Entre ellos, algunos tan emblem\u00e1ticos como el de Schweppes en Callao o el de T\u00edo Pepe en Sol.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se avecinan cambios en la normativa de publicidad exterior en Madrid. La actual ordenanza fue aprobada en el a\u00f1o 2009. Pero en aquel momento, la presencia de pantallas LED no era muy habitual como soporte de publicidad exterior. 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