{"id":2229,"date":"2018-11-06T12:11:05","date_gmt":"2018-11-06T11:11:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/?p=2229"},"modified":"2018-11-26T15:56:21","modified_gmt":"2018-11-26T14:56:21","slug":"que-es-el-grp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/que-es-el-grp","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el GRP? La m\u00e9trica publicitaria m\u00e1s importante"},"content":{"rendered":"<p>El concepto de GRP nace como una aproximaci\u00f3n al alcance que tiene una comunicaci\u00f3n comercial entre la audiencia objetivo. Mientras que el marketing digital ha tra\u00eddo un control muy preciso de las inversiones publicitarias, la publicidad en el medio exterior presenta algunas dificultades importantes para conocer su rentabilidad. El GRP (Gross Rating Point) es la medida m\u00e1s empleada en la planificaci\u00f3n de medios. Se obtiene principalmente de la contribuci\u00f3n de dos caracter\u00edsticas propias de una campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n<h2>Partes que forman el GRP<\/h2>\n<div id=\"attachment_2231\" style=\"width: 334px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-2231\" class=\"wp-image-2231\" src=\"https:\/\/www.deposte.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/publicidad_aeropuerto_barajas-2-300x225.jpg\" alt=\"Pulbicidad aeropuerto Barajas c\u00e1lculo GRP\" width=\"324\" height=\"243\" srcset=\"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/publicidad_aeropuerto_barajas-2-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/publicidad_aeropuerto_barajas-2-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/publicidad_aeropuerto_barajas-2-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/publicidad_aeropuerto_barajas-2-800x600.jpg 800w, https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/publicidad_aeropuerto_barajas-2-1920x1440.jpg 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 324px) 100vw, 324px\" \/><p id=\"caption-attachment-2231\" class=\"wp-caption-text\">\u00bfC\u00f3mo saber si mi publicidad llega a mi objetivo?<\/p><\/div>\n<p>La primera es el porcentaje de nuestra audiencia objetivo al que vamos a llegar con nuestra selecci\u00f3n de medios. Por ejemplo, supongamos que queremos llegar a las personas entre 35 y 45 a\u00f1os que residen en Madrid. Seg\u00fan los datos del \u00faltimo padr\u00f3n de habitantes nuestra audiencia objetivo (<em>target de audiencia<\/em>) es de 575.000 personas aproximadamente. Con los datos que ofrece <strong>dePoste<\/strong>, si seleccionamos soportes para llegar a 57.500 personas en ese rango de edad, tendr\u00edamos un RP (<em>Rating Point<\/em>) del 10%. Por supuesto, el target de audiencia se puede modelar incluyendo la tendencia pol\u00edtica, estado civil, intereses, etc. Todo ello gracias a las herramientas de an\u00e1lisis de datos y Big Data.<\/p>\n<p>La segunda es la frecuencia de impacto. Es decir, el porcentaje anterior se multiplica por la frecuencia con la que estamos entregando el mensaje del anunciante a la audiencia objetivo. Si cada una de las personas el universo anterior visualiza el anuncio 2 veces de media, tenemos un GRP del 20%.<\/p>\n<p>En este punto es cuando un director de marketing o un planificador de medios debe evaluar el coste de impacto para ese GRP y optimizar la selecci\u00f3n mejorando la eficiencia de la campa\u00f1a. Es decir, mantener el GRP al mejor coste posible. Esto es sencillo con la <a href=\"https:\/\/www.deposte.com\/es\/publicidad-exterior\">herramienta de planificaci\u00f3n publicitaria<\/a> que hemos desarrollado en <strong>dePoste<\/strong>. Si est\u00e1s interesado en conocerla en profundidad, <a href=\"https:\/\/www.deposte.com\/es\/contacto\">escr\u00edbenos<\/a> y te hacemos una DEMO personalizada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El concepto de GRP nace como una aproximaci\u00f3n al alcance que tiene una comunicaci\u00f3n comercial entre la audiencia objetivo. 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