{"id":2250,"date":"2018-12-07T13:42:09","date_gmt":"2018-12-07T12:42:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/?p=2250"},"modified":"2018-12-07T13:42:09","modified_gmt":"2018-12-07T12:42:09","slug":"digitalizacion-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/digitalizacion-publicidad","title":{"rendered":"Digitalizaci\u00f3n de la publicidad Exterior"},"content":{"rendered":"<p>La digitalizaci\u00f3n de la publicidad exterior en la que creemos podemos verla a trav\u00e9s de una met\u00e1fora. Una de las cosas que m\u00e1s recuerdo de la infancia son las ma\u00f1anas de verano viendo el club Megatrix. En particular, hab\u00eda unos dibujos animados que luego se convirtieron en un comic de culto para toda una generaci\u00f3n. No ha habido serie como <strong><em>Bola de Drag\u00f3n<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>En el universo de Akira Toriyama cada vez sal\u00edan personajes m\u00e1s poderosos y con nuevas habilidades, y para poder transmitir al espectador la llegada de un nuevo guerrero a\u00fan m\u00e1s poderoso que el anterior, hab\u00eda un artilugio de lo m\u00e1s sofisticado, el medidor de Ki. Este aparato consist\u00eda en una especie de anteojo vanguardista que ofrec\u00eda datos sobre la fuerza de un oponente. Una especie de Head-up Display que ofrec\u00eda un perfil de combate de los personajes del comic y de sus principales vulnerabilidades. Un aliado perfecto para los guerreros que pretend\u00edan dominar la galaxia. Es el primer recuerdo que tengo del uso del <strong>Data Analytics<\/strong>.<\/p>\n<h2>Datos cuantitativos y cualitativos<\/h2>\n<p>El concepto de ese instrumento es una de las visiones que compartimos en <strong>dePoste<\/strong> sobre c\u00f3mo deber\u00eda ser la digitalizaci\u00f3n del sector de la publicidad exterior. Hemos creado una herramienta que permita a los directores de marketing y agencias de medios saber de antemano la fuerza que tendr\u00e1 una campa\u00f1a en el medio exterior. Para ello, incorporamos <strong>datos<\/strong> de distintas fuentes que nos dan el n\u00famero de personas que visualizan los mensajes de vallas, <a href=\"https:\/\/www.deposte.com\/es\/publicidad-exterior\/marquesina\">marquesinas<\/a>, monopostes y cualquier otro tipo de soporte de publicidad exterior.<\/p>\n<p>Hay un hecho objetivo y es que las inversiones en publicidad exterior est\u00e1n estancadas y la cuota de inversi\u00f3n que est\u00e1 dejando la televisi\u00f3n se dirige exclusivamente al medio digital. \u00bfY por qu\u00e9? Analicemos el proceso de adquisici\u00f3n de publicidad en Internet.<\/p>\n<p>Un CMO puede decidir el presupuesto exacto, el n\u00famero de impactos y la segmentaci\u00f3n de su audiencia. Tiempo total invertido en el proceso: menos de 20 minutos. Como a\u00fan le sobra tiempo, decide insertar publicidad en redes sociales. El proceso es similar, con <strong>segmentaci\u00f3n<\/strong> geogr\u00e1fica e intereses. No necesita m\u00e1s que una foto y el mensaje a transmitir. En menos de 1 hora tiene lista una campa\u00f1a eficaz. Esto es\u00a0digitalizaci\u00f3n de la publicidad.<\/p>\n<p>El universo de la publicidad est\u00e1 siendo conquistado por los guerreros del digital y nadie presenta batalla. O se transforman por completo los procesos de venta y post-venta de carteleras o el marketing digital terminar\u00e1 por dominar el mundo.<\/p>\n<p><strong>dePoste<\/strong>\u00a0es el arma secreta de la digitalizaci\u00f3n para resistir. <strong>El medidor de Ki<\/strong> de la publicidad exterior.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La digitalizaci\u00f3n de la publicidad exterior en la que creemos podemos verla a trav\u00e9s de una met\u00e1fora. Una de las cosas que m\u00e1s recuerdo de la infancia son las ma\u00f1anas de verano viendo el club Megatrix. En particular, hab\u00eda unos dibujos animados que luego se convirtieron en un comic de culto para toda una generaci\u00f3n. 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