{"id":2253,"date":"2018-12-11T07:34:23","date_gmt":"2018-12-11T06:34:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/?p=2253"},"modified":"2018-12-07T15:08:27","modified_gmt":"2018-12-07T14:08:27","slug":"evolucion-de-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/evolucion-de-la-publicidad","title":{"rendered":"Evoluci\u00f3n de la Publicidad"},"content":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos tiempos, la evoluci\u00f3n de la publicidad exterior (OOH) ha sido vertiginosa. En un primer momento, se estableci\u00f3 como el primer canal de comunicaci\u00f3n con el cliente para llegar a un p\u00fablico de masas. M\u00e1s tarde, se convirti\u00f3 en un canal de comunicaci\u00f3n complementario, permitiendo que la gente tuviera una experiencia interactiva completa. Hoy, la medici\u00f3n de los soportes de publicidad OOH es m\u00e1s alcanzable y permite aportar un alto valor a los anunciantes. Si eligen este medio para llevar a cabo sus estrategias de comunicaci\u00f3n corporativa, lo justo es recompensarles con una mejora de los procesos.<\/p>\n<h2>Historia de la publicidad: Un futuro cambiante<\/h2>\n<p>Actualmente, existe una nueva v\u00eda para medir la audiencia. En los \u00faltimos a\u00f1os, el sector de la publicidad exterior ha convivido con un modelo estad\u00edstico de c\u00e1lculo de audiencias. Pero en estos momentos, la geolocalizaci\u00f3n de dispositivos m\u00f3viles permite realizar una evaluaci\u00f3n m\u00e1s precisa. La principal novedad es el uso de las herramientas de Data Analytics y Big Data, que tan en boga est\u00e1n en los \u00faltimos tiempos. Esta informaci\u00f3n es recogida de manera masiva. Una vez procesada, ofrece datos de comportamiento de los usuarios en tiempo real y de h\u00e1bitos de desplazamiento. Asimismo, nos permiten conocer aspectos cualitativos de la audiencia.<\/p>\n<p>Todos estos cambios han venido propiciados por la transformaci\u00f3n digital y la evoluci\u00f3n de la publicidad en las empresas. La sociedad actual es pr\u00e1cticamente digital, con unos \u00edndices de penetraci\u00f3n de los dispositivos m\u00f3viles abrumadores. La interacci\u00f3n del usuario con el m\u00f3vil es continua. Seguramente, comprobar los mensajes del m\u00f3vil sea la primera acci\u00f3n que realizan las personas al despertarse.<\/p>\n<h2>Evoluci\u00f3n en la medici\u00f3n de audiencias<\/h2>\n<p>La cuantificaci\u00f3n de la audiencia nos permite saber con exactitud el n\u00famero de personas que han pasado por una determinada \u00e1rea de inter\u00e9s. A su vez, nos facilita la <a href=\"https:\/\/www.deposte.com\/es\/publicidad-exterior\">selecci\u00f3n y el filtrado de los soportes de publicidad<\/a> m\u00e1s interesantes.<\/p>\n<p>Por otro lado, la cualificaci\u00f3n de la audiencia nos permite conocer el perfil de esas personas. Por ejemplo, saber su sexo y rango de edad, intereses, poder adquisitivo, ideolog\u00eda, tama\u00f1o del n\u00facleo familiar, estado civil, etc. Un perfil de audiencia muy completo.<\/p>\n<p>Con estas dos variables, podemos configurar una campa\u00f1a de publicidad eficaz encontrando los soportes m\u00e1s visibles y que presenten mayor afinidad seg\u00fan la medici\u00f3n de la audiencia.<\/p>\n<p>Las herramientas de medici\u00f3n de audiencias que tenemos disponibles eran impensables hace solo un par de a\u00f1os. Sin embargo, la evoluci\u00f3n de la publicidad nos sit\u00faa, en estos momentos, en la cresta de la ola.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos tiempos, la evoluci\u00f3n de la publicidad exterior (OOH) ha sido vertiginosa. En un primer momento, se estableci\u00f3 como el primer canal de comunicaci\u00f3n con el cliente para llegar a un p\u00fablico de masas. M\u00e1s tarde, se convirti\u00f3 en un canal de comunicaci\u00f3n complementario, permitiendo que la gente tuviera una experiencia interactiva completa. 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