{"id":2324,"date":"2019-12-05T12:40:48","date_gmt":"2019-12-05T11:40:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/?p=2324"},"modified":"2019-12-05T12:40:49","modified_gmt":"2019-12-05T11:40:49","slug":"que-es-la-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deposte.com\/estrategias-de-marketing\/que-es-la-programatica","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"\n

Hasta la llegada de la publicidad program\u00e1tica se utilizaban los procesos tradicionales de otros medios, a trav\u00e9s de gesti\u00f3n de \u00f3rdenes de compra y comprobaci\u00f3n de disponibilidades de inventario entre equipos de publisher<\/em> y agencias. Hoy en d\u00eda, la program\u00e1tica est\u00e1 suponiendo el cambio m\u00e1s importante en publicidad de las \u00faltimas d\u00e9cadas, no solo en medios digitales sino en una transformaci\u00f3n de todo este sector. Pero, \u00bfqu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica? se trata de un sistema de compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real a trav\u00e9s de plataformas digitales, en el que los anunciantes compran audiencias con caracter\u00edsticas determinadas y ya no espacios o anuncios fijos, como ocurr\u00eda con la publicidad tradicional, logrando as\u00ed agilizar los tiempos de planificaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n. Adem\u00e1s, se posibilita la integraci\u00f3n y uso de datos, esto se traduce en una nueva e importante dimensi\u00f3n para la publicidad digital.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

La publicidad\nprogram\u00e1tica significa una transformaci\u00f3n digital de todo ese proceso ambiguo\nde compra y venta de espacios publicitarios de la siguiente forma: publisher<\/em> y networks<\/em> publicitarias se integran y ponen a disposici\u00f3n su\ninventario y formatos a trav\u00e9s de plataformas de venta llamadas SSP (supply side platforms<\/em>). Por otro lado,\nagencias y anunciantes realizan su demanda de espacios a trav\u00e9s de plataformas\nde compra o DSP (demand side platforms<\/em>).  SSP y DSP se conectan entre s\u00ed a trav\u00e9s de\nplataformas de intercambio, creando un mercado digital en el que ambas partes\nintentan optimizar la compra y venta de espacios publicitarios, aqu\u00ed los\nequipos de especialistas en gesti\u00f3n y optimizaci\u00f3n denominados TRADING DESK<\/em>, juegan el papel clave, ya\nque ellos son los encargados de definir y ejecutar las estrategias para cumplir\nlos objetivos de cada campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Ventajas de la program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n

Las principales\nventajas que presenta la program\u00e1tica son: <\/p>\n\n\n\n

– Menor\nintervenci\u00f3n humana, es decir, no es necesario contactar con cada medio en el\nque queremos comprar un espacio publicitario, se puede contactar con todos los\nmedios que queramos a la vez gracias a todas estas nuevas tecnolog\u00edas y\nprocesos, lo que suponen un salto cualitativo en la agilidad y capacidades de\noptimizaci\u00f3n de los medios digitales.<\/p>\n\n\n\n

-Tendremos acceso al todo el inventario<\/a> de cualquier medio que haya en el mercado en tiempo real. En el medio digital la compra se realiza impresi\u00f3n a impresi\u00f3n, es decir se paga por cada impresi\u00f3n realizada, de esta manera es mayor la flexibilidad a la hora de elegir cu\u00e1ndo y c\u00f3mo se realiza compra.<\/p>\n\n\n\n

– La\ngeolocalizaci\u00f3n, permite planificar una campa\u00f1a en un per\u00edmetro establecido a\nla redonda o los accesos a la zona en la que se ubica un negocio, esto ser\u00eda\npr\u00e1cticamente imposible con la publicidad tradicional.<\/p>\n\n\n\n

-Generar\naudiencias con Big Data, hace posible la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo del\nanunciante seg\u00fan su comportamiento, p\u00e1ginas que visita, tendencias\npol\u00edticas…, de esta forma podemos impactar en audiencias muy cualificadas\noptimizando al m\u00e1ximo la inversi\u00f3n y alcanzando segmentos y capacidad de\npersonalizaci\u00f3n de mensajes totalmente revolucionarias.<\/p>\n\n\n\n

– La publicidad\nprogram\u00e1tica nos permite planificar y segmentar audiencias de acuerdo a\nperfiles de usuario que vendr\u00e1n definidos por los datos propios, datos de\nterceros y compartici\u00f3n de datos directos, lo que ha generado nuevas\nestrategias para la acumulaci\u00f3n de datos DATA\nLAKE<\/em>, y normalizaci\u00f3n y explotaci\u00f3n a trav\u00e9s de DATA EXCHANGE<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Dichos datos\nson recogidos y gestionados tanto por los publisher<\/em>\nque crean grupos de usuarios con determinados perfiles como por los anunciantes\na trav\u00e9s de las plataformas de acumulaci\u00f3n y uso de datos o DMP. <\/p>\n\n\n\n

Todo este\necosistema funciona en perfecta sinton\u00eda y se coordina para que cada impacto\ngenerado sea lo m\u00e1s eficiente posible para publisher<\/em>\ny anunciantes y relevante para usuarios. Nuevos players<\/em> aparecen cada d\u00eda enriqueciendo este ecosistema, la\ninterconexi\u00f3n entre plataformas y la agilidad de trabajo entre equipos de\nespecialistas est\u00e1 provocando que tanto publisher<\/em>\ncomo anunciantes conf\u00eden cada vez m\u00e1s en la publicidad program\u00e1tica hoy y la\nconviertan en el sistema de planificaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n del futuro.<\/p>\n\n\n\n

La compra y\nventa de espacios publicitarios con todas las ventajas de la publicidad\nprogram\u00e1tica, significa tanto una evoluci\u00f3n en los procesos como una revoluci\u00f3n\nen las estrategias, generando nuevos profesionales y disciplinas y actualizando\nlas posiciones antiguas. Posibilitando planificaciones por zonas geogr\u00e1ficas,\npor tipo de dispositivo, d\u00edas y horas determinados, simplificando y acelerando\nel control, el reporting<\/em> y la optimizaci\u00f3n de resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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