Comunicación

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Creatividad Publicitaria para Dummies
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La creatividad publicitaria es la materia prima de la publicidad. Las personas pasan tres cuartos de su día fuera de casa y gran parte de ese tiempo lo hacen en las calles, de camino al trabajo, a la escuela o con amigos. Según el lugar por donde se mueva más la población, los diferentes medios masivos pueden ser más o menos efectivos. Dado lo anterior la publicidad exterior es un medio masivo más efectivo y con menores costes, genera gran impacto y por tanto tiene un gran alcance entre su público objetivo, lo que se traduce en posicionamiento de marca en la mente del público, al hacerse visible de manera notable generando recuerdo de marca.

Los mensajes publicitarios son más efectivos, además de por el tamaño y la ubicación, por la creatividad y diseño. Un mensaje atractivo generará mayor impacto y recuerdo de marca.

Lo más importantes de un mensaje publicitario es generar un gran impacto en pocos segundos, que llame la atención y sea asimilado de manera rápida y sencilla por el público en general y que cause mayor repercusión entre el público específico.

A continuación te dejamos consejos a tener en cuenta para impactar más que la competencia en una campaña de publicidad en el medio exterior, usando bien la creatividad publicitaria.

Publicidad en Soportes no estándar de mobiliario urbano

Investiga tu entorno

Realizar un estudio de mercado te permitirá conocer las oportunidades y amenazas que influyen en tu marca o negocio, detectar las oportunidades de mercado y aprovecharlas de una manera eficaz te ayudará a crecer. Conocer y anticiparse a las amenazas del entorno haciendo los cambios necesarios para fortalecer tus puntos débiles y potenciar fuertes. Investigar las estrategias seguidas por tu competencia te ayudará a saber qué les funciona y qué puedes hacer mejor que ellos para destacar y potenciar tu campaña, además de aprovechar tus ventajas y dar apoyo a tus desventajas. Saber qué métodos y ubicaciones funcionan mejor con el segmento del mercado al que te diriges.

Establece objetivos

Establecer una estrategia de marketing es el primer paso para crear una campaña de publicidad exterior creativa y original. Los objetivos a lograr pueden ser el posicionamiento de marca, incrementar ventas o lanzar un producto, debes diseñar tu campaña en función de los objetivos a conseguir, estos deben ser cuantificables y medibles.

Conocer el público objetivo y segmentar el mercado te ayudará a crear una campaña más efectiva y por tanto, lograr simplificar la campaña y maximizar los resultados.

Planifica tu estrategia

Una vez que tengas claros tus objetivos y público específico al que dirigir tu campaña debes establecer la forma en la que transmitir tu mensaje publicitario de manera original y creativa. Establece tu presupuesto y diseña tu campaña en función de tus límites, no por ser más costosa significa que sea más eficaz. En publicidad exterior, la creatividad publicitaria tiene que ser original y enfocada al tamaño o localización del soporte.

Ubicación

La localización de la valla en publicidad exterior es un eje principal, hacer un estudio previo permitirá conocer cuál es la mejor opcion de ubicacion, aunque el mensaje publicitario se coloque en una zona muy transitada, es más efectivo si se coloca en zonas de afluencia de nuestro público objetivo, si por ejemplo nuestro mensaje se dirige a un segmento de la población que se preocupa por la salud y el cuidado del medio ambiente, será más conveniente una ubicación en zonas de excursión o práctica de deportes naturales que junto a una gasolinera.

Diseño publicitario sencillo

El diseño del mensaje debe ser original y creativo pero también sencillo y fácil de entender. Llamar la atención mediante imágenes o gráficos, se debe contar una historia, una experiencia, utilizar texto no es muy conveniente, simplemente usar palabra que ayuden a concretar la historia transmitida a través de las imágenes o complementarlas.

Creatividad publicitaria

Promocionar tu marca o empresa no es suficiente, el mensaje debe ser original. Utilizar la imaginación y creatividad es vital para lograr que tu producto sea más atractivo, generar el interés del público objetivo a través del producto no es suficiente, El concepto de un mensaje publicitario original y creativo que transmita algo más entre líneas. El doble sentido, es muy útil para captar la atención y reforzar el mensaje en la memoria del target.

Contenido escalable

Tienes que tener en cuenta el uso de redes sociales, estas son una herramienta muy eficaz de viralización y transmisión eficaz. Si tu mensaje es creativo y llama mucho la atención puede lograr que el público haga fotos y lo comparta en sus redes sociales con sus amigos y seguidores, un público similar a tu target y logrando así mayor alcance.

Complementar el mensaje

Puedes incorporar tecnología para complementar tu mensaje publicitario es una forma innovadora que permite la interacción de los consumidores con los productos o la marca, así no solo conseguirás captar su atención, sino también un feedback. Te permitirá mejorar tu estrategia y así maximizar resultados. Para conseguirlo debes crear contenido atractivo y publicable en las redes.

No te limites

Para empresas o marcas nuevas, lo mas seguro es que tengan un posicionamiento bajo y sean poco conocidas entre el público, también puede que tengan un presupuesto muy limitado. No te preocupes, el medio exterior es el más adecuado para promocionar pequeñas marcas y pymes a través de soportes que ofrecen la mejor relación eficacia-precio. Causar el mayor número de impactos con una inversión económica relativamente baja o limitada. No te limites a un solo soporte, puedes combinar herramientas diversas que se puedan complementar con tu campaña. Productos como banderolas, señaléticas, soportes hinchables, entre otros te ayudarán a potenciar tu campaña.

Técnicas y soportes alternativos

En el medio exterior existen alternativas que permiten una mayor integración con el entorno y llegar al consumidor de manera más directa y creativa, es el marketing de guerrilla. Acciones con bajo presupuesto que destacan por su componente creativo y el factor sorpresa al ser limitadas en tiempo y lugar. Proyecciones  o mapping 3D, dance marketing y flash mobs garantizan el impacto y repercusión entre el publico.

Ya estás listo para empezar tu campaña, en dePoste te acercamos un planificador de soportes de nivel profesional para que alcances el éxito. Si tienes dudas, pregúntanos y deja tus opiniones en los comentarios. ¿Crees que la creatividad publicitaria es importante?

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Montajes de publicidad en la gran ciudad

4 Imágenes de Publicidad Exterior creativa
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Las imágenes de publicidad son capaces de contar una historia y atraer las miradas sin la necesidad de emplear las palabras. Cuando se emplea texto, hay que ser muy cuidadoso para no saturar una buena creatividad. Una imagen, vale más que mil palabras. Hay que tener en cuenta que las redes sociales se han convertido en un complemento muy importante de la publicidad creativa exterior. Al colocar imágenes de tu campaña OOH que realmente atraen a tu target, es muy probable que compartan fotos y las publiquen en sus redes sociales. Para lograr esa repercusión, es fundamental conseguir que tus impresiones sean atractivas y publicables en las redes. De esta forma conseguirás que tu campaña se haga viral. A continuación, te dejamos algunos ejemplos de campañas de publicidad exterior que han logrado gran repercusión por las imágenes de publicidad colocadas.

Monoposte creativo de una pelicula
Publicidad impactante Ant-Man

Un buen ejemplo es la campaña publicitaria sobre la película Ant-Man de Marvel. El equipo de marketing instaló diminutas vallas publicitarias en diferentes espacios públicos. Esta estrategia no solamente ilustra la habilidad del superhéroe de disminuir su tamaño, sino que resultaba entretenido y divertido para aquellos que encontraban estos pequeños y originales anuncios publicitarios.

Otro gran ejemplo son las campañas realizada por Netflix, no solo logra promocionar sus series y películas, sino que causa controversia por las imágenes mostradas y sus mensajes publicitarios, con doble sentido. Aunque la campaña sea corta en el tiempo, perdura en la memoria del público.

Sensibilidad corporativa afectada

Uno de los últimos casos que ha causado polémica ha sido la campaña realizada por la marca de ginebra Larios, en un intento por recuperar la percepción de su producto, al considerarse de baja calidad frente a su competencia. La marca opta por promocionarse como un producto de toda la vida, en una línea de producto tradicional. “¿cocktail? yo me tomo una buena copa” o “¿Barman? prefiero a mi camarero de toda la vida.” son casi gritos de guerra para dejar claro que lo tradicional es mejor. Pues la federación de barmans de España, FABE, se han sentido ofendidos, iniciando en redes sociales un boicot contra la marca con frases como: “Amigos de Larios: a los barmans nos cuesta mucho trabajo poder vender vuestra Larios y Larios12 con facilidad, así que, después de observar vuestra campaña, os haremos caso: preferimos que nuestros clientes ‘tomen una buena copa”. definitivamente la polémica está servida.

Jugar con el doble sentido. Garantía de impacto.

Coffe Corner, ubicada en Pontevedra, Galicia es una empresa dedicada a la importación de café premium desde Huila, Colombia y que lo tuesta para su comercialización. Colocó un poste con un mensaje muy claro “Lo mejor de Colombia entra por aquí”, quien se molesta en leer la letra pequeña se da cuenta de que se refiere exclusivamente a café. La región se ha visto involucrada en escándalos de narcotráfico precisamente con carteles de Colombia, por lo que esta campaña claramente provocó polémica entre sus habitantes, debido a la clara referencia que se puede hacer al estupefaciente.

Porque la publicidad exterior sí funciona

La publicidad exterior como herramienta del marketing no consiste únicamente en imprimir pósters, carteles o banners de tus productos y colocarlos donde la gente pueda verlos. Una buena campaña de publicidad exterior requiere investigar y planificar la estrategia, y una creatividad adicional. Es importante para crear una campaña de publicidad creativa realizar una investigación previa, ir sin ningún tipo de estudio es como ir a la guerra a ciegas. Lo más importante de una campaña publicitaria es que llame la atención, y que su mensaje sea asimilado en pocos segundos generando un gran impacto en el público.

Pasamos la mayor parte de nuestros días desplazándonos de casa al trabajo, a la escuela, a recoger a los niños o quedar con los amigos y vuelta a casa. Por tanto, la publicidad creativa en el exterior ofrece la mejor solución para contactar con nuestro target y transmitir imágenes publicitarias mientras estos se desplazan. Además, si sumamos la repercusión que se podría provocar y su respectiva viralización en redes sociales, llegaremos a mucho más público objetivo y tendremos mayor cobertura. Ninguna publicidad es mala, mientras se hable de tu marca.

Los grandes beneficios de la publicidad exterior

Las ventajas de la publicidad exterior son muchas, a destacar principalmente que es un medio siempre activo, sin importar el día, la hora o la ubicación, siempre estará allí para causar impacto y llamar la atención del público. Permite la segmentación geográfica y del target, por lo que impactar sobre un el público objetivo de una zona resulta muy sencillo.

Según el Estudio General de Medios, la publicidad exterior en el segundo medio en notoriedad, solo por detrás de la televisión, lo que se puede traducir en una apuesta segura a la hora de invertir en este medio, muy alta eficacia a muy bajo coste, debido al gran número de impactos provocados.

La publicidad exterior es una excelente plataforma visual, ya que nuestro público objetivo pasa la mayor parte de su tiempo recibiendo impactos publicitarios, la publicidad exterior nos permite maximizar impactos y coberturas generando notoriedad y recuerdo de marca. Es muy importante tener en cuenta que para destacarnos y captar su atención deberemos  segmentar nuestro target, la mejor forma de hacerlo es anticiparse lo que nos permitirá optimizar la inversión de manera muy eficaz. En www.deposte.com te ayudamos a segmentar y anticipar el incremento de impactos que recibirá tu público objetivo con datos estadísticos, tipo de población, competencia en tu zona.

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Montajes de publicidad en la gran ciudad

¿Cómo hacer publicidad efectiva?
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La publicidad es una herramienta del marketing con la que un negocio, por pequeño que sea, siempre puede contar para llegar a su target, pero en la actualidad existe gran saturación en los diferentes medios y soportes publicitarios y es por eso, que debemos entender que no toda la publicidad es efectiva. ¿Cómo podemos lograr una buena campaña publicitaria que sea efectiva? Primero, debemos entender que la publicidad por sí misma “no vende”, ya que la venta es un proceso mucho más complejo, pero es una gran herramienta para captar la atención del público, atraer a nuestro target para brindarles una muy buena experiencia en el proceso de compra y lograr la conversión, fidelizarlo con el servicio postventa y así conseguir la repetición.

La buena publicidad te ayuda a darte a conocer entre el público que aún no sabe de ti, y a los que ya te conocen,  ayuda a incrementar su confianza en tu negocio. Pero no cierra ventas por sí sola.

¿Cómo destacar haciendo publicidad?

Antes de empezar una campaña publicitaria, debemos conocer nuestro negocio, nuestras posibilidades y nuestras limitaciones. Conocer a nuestros clientes, saber lo que necesitan y lo que quieren, no es suficiente. Debemos saber cómo dárselo.

Es muy importante conocer nuestra situación en el mercado, si eres una PYME que necesitas crecer es vital desarrollar estrategias de marketing para lograr un buen posicionamiento en el mercado y consolidar tu marca. Para hacer publicidad de manera efectiva, primero tenemos que conocer bien a nuestro mercado. Si no sabemos a quién nos dirigimos y qué queremos comunicar, es imposible que podamos hacerlo bien. Comunicar al mercado de masas es una estrategia poco eficiente. Mientras más conozcamos a nuestros consumidores más posibilidades tendrán los mensajes que transmitimos de llegar a ellos. La ubicación del mensaje publicitario es vital.

Para hacer una buena campaña publicitaria debemos empezar por establecer unos objetivos claros a lograr, estos tienen que ser tangibles, cuantitativos, cualitativos, reales, alcanzables y medibles (objetivos SMART).

Unido a ello, tenemos que desenvolvernos correctamente en elegir los medios, canales y formatos más adecuados para transmitir nuestros mensajes. Lo más caro no nos asegura la efectividad. Deberemos decidir estratégicamente, y a partir de los hábitos de uso de nuestro target , cuáles son los mejores días, horas, tamaños y demás (segmentación temporal). Debemos considerar que los mensajes publicitarios transmitidos deben ser claros y directos. Una buena práctica es incluir algún gancho para fidelizar clientes. Así, buscamos la recurrencia del proceso de compra. Otra táctica interesante consiste en destacar una oferta limitada o promoción a corto plazo. Estas son estrategias de campaña que posibilitan que nuestros clientes nos tengan en cuenta y repitan su experiencia. Por eso, la mejor forma de complementar una campaña de publicidad es conseguir la recomendación de un cliente satisfecho y fidelizado (branding).

No debemos olvidar medir los resultados obtenidos en plazos establecidos. Si no medimos no podemos mejorar, no podemos optimizar. Así  que, sea cual sea el canal que manejes, debes poder medir sus resultados. Ningún método de medición es infalible, pero seguro serán un buen referente.

El problema de la saturación publicitaria

Si no te ven no existes.

Poner publicidad para hacernos visibles se vuelve fundamental. Debemos considerar si somos una pequeña compañía PYME, emprendedores autónomos o negocios nuevos, cómo anunciarnos de manera visible. Para destacarnos en un mercado saturado de mensajes publicitarios, ¿qué podemos hacer? Los medios no convencionales están saturados actualmente y los convencionales se perciben por los anunciantes como muy costosos. El medio exterior, presenta algunas particularidades que le valen el honor de mantener una adecuada relación impacto/coste. El mensaje central debe ser una oferta de valor real para tu target, la imagen a escoger debe captar la atención del público objetivo que junto a la simplicidad del mensaje, hace que sea fácil de recordar a corto y medio plazo.

En este medio es importante destacar el gran alcance que tiene entre la población local y la facilidad de segmentación. Sin embargo, la dificultad para encontrar los mejores soportes para poner publicidad hace que cualquier anunciante descarte las vallas publicitarias. Poder anticipar de forma objetiva resultados, mediante datos estadísticos y estudios de la población de cada ubicación, puede suponer una gran ventaja. Obviar esto puede hacer que no consigamos resultados en publicidad, aún si elegimos bien el medio. Si tienes dudas sobre cómo hacer una adecuada campaña publicitaria, contacta con nosotros y déjanos ayudarte.

¿Qué medidas creéis que pueden ser útiles para que el mensaje publicitario destaque entre la actual saturación publicitaria?

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Influir en los votantes ciudadanos

Nueva Campaña Electoral
1717 931 Estrategias de Marketing - dePoste

La campaña electoral está ligada directamente con la publicidad exterior ya que todos los partidos políticos utilizan este medio para promocionarse de forma directa con la población y los votantes. La publicidad exterior es una gran herramienta para lograr llegar a su público objetivo en todas las zonas con población susceptible de ser influenciada.

Podemos influir en el resultado electoral
Resultados de las últimas elecciones generales en España – Abril 2019

Existe una legislación vigente en España, la Ley Orgánica del Régimen Electoral, que dicta las normas a desempeñar por el Estado, partidos políticos y ciudadanos antes, durante y después de una jornada electoral. Afecta tanto a los partidos políticos como a las empresas de comunicación encargadas de la promoción de sus campañas y que establece desde la obligación de las instituciones públicas de disponer de espacios para todos los partidos hasta la prohibición de inaugurar obras públicas. Tampoco se permite que las instituciones usen simbología de los partidos. El gobierno de España, debe hacer una campaña de carácter institucional para informar a los ciudadanos sobre la fecha o los requisitos sin influir en la orientación del voto.

Durante la campaña electoral, los ayuntamientos deberán reservar espacios públicos a los diferentes partidos para celebrar actos de campaña, así como lugares gratuitos para la colocación de carteles en postes o farolas y la distribución de estos espacios debe ser proporcional al resultado que obtuvo cada partido en las anteriores elecciones. Así mismo durante la campaña las instituciones públicas no pueden utilizar expresiones o imágenes similares a las utilizadas por los partidos políticos en campaña. Desde que se convocan elecciones no se puede hacer publicidad ni propaganda mediante carteles, anuncios en medios de comunicación ni soportes comerciales, hasta el inicio de campaña y una vez terminada, tampoco se podrá difundir propaganda electoral. Todos los medios tienen prohibido publicar sondeos electorales durante los cinco días previos a la votación.

Las agencias especializadas en publicidad exterior, ponen a disposición de las empresas y profesionales que contratan los soportes publicitarios de las campañas políticas, un gran catálogo de soportes para hacer llegar la imagen de cada partido con sus mensajes electorales. Para ello, se cuenta con multitud de formatos como vallas, carteleras, marquesinas. Es muy difícil circular por las avenidas y calles de cualquier población sin encontrar un cartel electoral que llame la atención, y es precisamente por esto, que los diferentes partidos políticos eligen el medio exterior para comunicar su campaña. Además del gran impacto y la cercanía para hacer llegar su mensaje a los votantes en el corto periodo de tiempo de duración de la campaña, se consigue con bastante éxito el objetivo del voto favorable en la zona de influencia. En este proceso hay que tener en cuenta la elección, el tratamiento de la imagen y el mensaje que se quiere transmitir, una buena ubicación y la repetición de los diseños. El buen manejo del medio puede decantar los resultados electorales según la persuasión que se logra transmitir por los candidatos y su imagen proyectada, que a través del medio exterior se refuerza en la memoria de los votantes. Así, se puede lograr aumentar la identificación del partido o candidato político, influir en aquellos votantes indecisos e incluso conseguir aportaciones económicas por parte de sus miembros.

Según la ideología de cada partido, los candidatos utilizan a su conveniencia los argumentos que consideran más relevantes para su target, por ejemplo, los partidos de izquierda transmiten sus propuestas sociales, temas como educación, derechos humanos, sanidad pública. Mientras que los partidos de la derecha suelen utilizar temas de economía, crecimiento y creación de empleo, impuestos. Todo este contenido o planteamiento se debe resumir y simplificar en conceptos sencillos y generales para que se puedan identificar la mayoría de electores, es muy importante la creación de un eslogan que conmueva y proyecte de forma positiva la imagen del candidato, y así captar atención.

Este proceso de captación se puede dividir en dos pasos, primero se consigue una atención espontánea, que es provocada a través de un anuncio o actividad de marketing que atrae al público, sin embargo, la impresión obtenida con este tipo de atención es pasajera y poco efectiva ya no va con la voluntad del votante y se vincula con factores motivacionales. Por otro lado tenemos la atención racional que si es voluntaria y apela a la curiosidad del votante. Por esto la función del medio exterior es tan importante, ya que refuerza tanto el mensaje que se comunica, como el interés generado por esta primera impresión.

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Publicidad exterior para vender más

Quiero vender más… Pues no te olvides de esto
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En esas largas noches en las que los emprendedores resolvemos la cuadratura del círculo pensando sobre la cantidad de frentes abiertos que tenemos en nuestra empresa, hay una pregunta que siempre es recurrente: “Quiero vender más, ¿cómo lo hago?”

Este es el asunto central de toda estrategia de ventas. Y lo peor de todo es que hay que estar muy concienciado de que el mercado en el que intentas posicionar tu producto o servicio es lento y perezoso. Por lo tanto, cualquier plan de ventas debería de incluir una planificación temporal que evite que desistas antes de alcanzar tus objetivos de comunicación.

Puerta fría

Esta estrategia de ventas consiste en el contacto directo con tus potenciales clientes, bien a través de los formularios de contacto o las clásicas llamadas a las centrales de las empresas. En nuestra experiencia es complicado contactar con las personas encargadas de los temas de los que trate tu producto o servicio. La puerta fría es una estrategia de gran impacto si consigues contactar con los responsables, pero tiene unos costes elevados derivados del desplazamiento y el tiempo dedicado a cada uno.

Marketing Digital

Las tácticas de marketing digital se encuadran en un espectro muy amplio dentro del plan de comunicación. La gran cantidad de opciones que hay disponibles para elaborar una campaña digital hace que muchos empresarios o responsables de marketing de las empresas deriven la planificación a agencias especializadas en estos sectores. Expertos SEO, Analytics, red de display, red de búsqueda, Facebook Ads, etc. Es difícil mantener el control de las inversiones publicitarias ante tal cantidad de recursos de comunicación digital disponible.

TV, radio y Out-of-home

Los clásicos de la publicidad. Inalterables en el tiempo, pero efectivos como el primer día. Han dado lugar a conceptos que ya hemos interiorizado como prime time o minuto de oro. Sin embargo, se echa en falta un concepto similar para los soportes de publicidad exterior de mayor notoriedad. Buscaremos un término adecuado y se lo propondremos a la AIMC para que lo incluya en el próximo EGM.

El gran catálogo de medios disponibles me indica que, si quiero vender más, tengo que realizar campañas multimedia que se complementen entre sí. Pero hay un ingrediente que debe ser común a todas ellas.

Quiero vender más… No te olvides de sorprender

Este debería ser uno de los primeros objetivos de comunicación. No importa el medio que utilices. Todos tienen alguna particularidad que te permitirá sorprender a la audiencia y que valoren tu mensaje entre la maraña de mensajes publicitarios del día a día. En dePoste lo vemos como el problema del pajar y la aguja. Si quieres que tu cliente encuentre la aguja, trata de que se pinche con ella. Aunque sucede en todos los medios, esto es algo muy habitual en el sector de la publicidad exterior. En muchas ocasiones los clientes nos comentan sus dudas acerca del impacto de sus campañas Out-of-home. Nosotros siempre respondemos que pruebe una creatividad sorprendente y luego nos cuente qué tal le ha ido. Es decir, una frase tan sencilla como “quiero vender más” implica un esfuerzo intelectual muy exigente en cuanto a creatividad, que no se suele poner en valor.

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