Publicidad en el Cine

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Presentación de Alberto Saquero en el Foro DOOH - dePoste

Una manera diferente de hacer una presentación de lanzamiento

1280 720 Estrategias de Marketing - dePoste

El pasado 27 de septiembre, completamos un hito muy importante en el lanzamiento de la plataforma de publicidad exterior dePoste. La presentación que realizamos en el III Foro DOOH tuvo un alto impacto ante una sala completa, donde se dieron cita los anunciantes, exclusivistas y agencias de medios más importantes. Nuestra propuesta fue recibida con un gran entusiasmo. A ello contribuyó la puesta en escena. Alberto Saquero, fundador, realizó un Role-Play donde la Inteligencia Artificial de dePoste tomaba el control del ponente y se producía un diálogo directo con la tecnología. Durante algo más de 12 minutos el presentador poseído descubría cómo podía planificar de manera rápida y segmentada en el medio exterior.

dePoste en el foro DOOH de LaPublicidadLos Cines Callao, lugar de celebración del Foro, fueron una invitación perfecta para realizar una presentación diferente, donde se mezclaran elementos clave del cine, como el diálogo, los efectos especiales, el suspense y el drama. 15 minutos son un desafío para conseguir comunicar una idea de manera clara y memorable. Pasados unos días podemos decir, que el objetivo se ha cumplido, como demuestra la bandeja de entrada de nuestros correos electrónicos. Gracias a todos por esta gran acogida a una empresa muy nueva pero con ganas de cambiarlo todo en el sector de la Publicidad Exterior.

Tras una mañana interesante de ponencias la conclusión es clara. El mercado está demandando una integración real para poder ofrecer a los anunciantes y agencias una solución centralizada para la planificación de campañas de exterior que incorpore datos de audiencia. Por eso, a todos los exclusivistas que quieran integrarse en dePoste, desde hoy mismo lo pueden hacer directamente a través del registro en la plataforma.

Visión de futuro

"Sky is the limit" - plataforma dePosteEsta visión es compartida por todas las empresas que allí presentamos. La publicidad exterior es un medio con muchas posibilidades al que tenemos que ayudar a evolucionar para que los anunciantes vuelvan a creer en él.

Nosotros estamos convencidos de que la venta online de publicidad exterior a través de una plataforma es la pieza que falta en el ecosistema. Una solución transversal para todo el medio.

Tras este momento tan especial, toca volver a remangarse para que todas las novedades que estamos desarrollando actualmente vean la luz cuanto antes. Sky is the limit!

3 anuncios en las afueras

3 anuncios en las afueras: claves de la publicidad exterior

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El otro día tuvimos oportunidad de ver «3 anuncios en las afueras», cuyo título original es mucho más impactante en inglés «Three Billboards Outside Ebbing, Missouri». Por si aún no la has visto, te recomendamos que vayas a verla antes de leer este artículo porque puede haber SPOILERS de la trama.

A grandes rasgos, la trama se centra en una madre cuya hija ha sido brutalmente asesinada y violada. Tras más de un año sin sospechosos detenidos y con la investigación en punto muerto, decide contratar 3 anuncios en las vallas publicitarias que hay a las afueras del pueblo.

Estos soportes, al estar en una ubicación excepcional, son como 3 enormes exclamaciones que es imposible ignorar. Esto provoca un auténtico terremoto en el pueblo puesto que todo el mundo prefiere olvidar lo sucedido y pasar página. Especialmente, el jefe de policía de la localidad que además es muy querido y respetado por los vecinos.

En primer lugar, vamos a analizar la creatividad de las vallas. Es simple, pero impactante. Fondo rojo uniforme y sin imágenes. Sólo texto. Se observan en el siguiente orden:

  • «VIOLADA MIENTRAS MORÍA» (Raped while dying)

En este caso, el mensaje tiene un gran impacto emocional. El uso del adverbio, como bien indica el hermano de la víctima en la película, aporta un dramatismo absoluto.

  • «¿Y TODAVÍA NO HAY ARRESTOS?» (And still no arrests)

En este caso, el mensaje apela a la indignación del espectador. Tras plantear un escenario dantesco en el primer anuncio, en este segundo busca que la audiencia se cuestione la eficacia del sistema policial y legal. Es un dardo directo a la sensación de seguridad de los habitantes de Ebbing.

  • «¿CÓMO ES POSIBLE, JEFE WILLOUGHBY?» (How come, chief Willoughby?)

Aquí, un claro ejemplo de cómo se puede emplear la publicidad para ejercer presión. Claramente, el destinatario del mensaje es el jefe de policía. Pero el jefe Willoughby, además imagina lo que puede llegar a pensar sus vecinos al ver esta valla. Por lo tanto, el uso de una simple valla puede recoger la fuerza de presión de todo un pueblo.

En definitiva, el uso de estas tres vallas publicitarias para denunciar una situación injusta deja grandes reflexiones sobre el impacto del medio exterior. Los 3 anuncios tienen un poder incomparable por su situación excepcional (a la entrada del pueblo), por su carácter perenne (no es un banner que dura 2 segundos) y por la simplicidad en el diseño de la creatividad (texto sobre fondo rojo, que evoca dramatismo y maldad).

Como bien decía Luis Bassat en «El libro rojo de la publicidad», una valla publicitaria efectiva debe ser un «puñetazo en el ojo». En «3 anuncios en las afueras» vemos este concepto en su máxima expresión: la denuncia de un asesinato cruel.