Comunicación

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Decoración en vinilo para el interior de una tienda

¿Cómo elegir una empresa de publicidad?

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Sin el medio de la publicidad (Ya sea exterior, digital u otra) una marca, negocio o empresa no tendría el mismo impacto, teniendo por ende muy pocas ventas, si no es que ninguna. Las marcas que desean tomar fuerza no pueden construirse sin anuncios, inclusive si es una Tienda Tradicional. La mala publicidad puede jugar negativamente en la reputación de la empresa. Es por este motivo que se debe saber cómo escoger una empresa de publicidad.

Una buena empresa de publicidad se destaca por muchos aspectos y características. Es importante seleccionar correctamente la que nos parezca más adecuada, pudiendo hacer cualquier tipo de publicidad a costos justos/moderados. En esta ocasión facilitaremos la información acerca de cómo escoger una empresa de publicidad.

Aprende cómo escoger una empresa de publicidad

Toda empresa con presencia en el mercado quiere que su sitio web, negocio, empresa o tienda tenga buena reputación, gozando por ende de notoriedad en cualquier medio. Por ello se debe saber cómo escoger una empresa de publicidad; ya que no todas tienen buenas estrategias.

En el territorio del mercado y el marketing, aún más dentro de las redes sociales se busca crear una campaña fuerte o aparecer en medios de referencia positivos que puedan aumentar/potenciar dicha campaña.

A continuación te daremos la respuesta para que puedas escoger una empresa de publicidad óptima y adecuada:

–       Reforzar la creatividad de tus ideas y no forzar su cambio

La empresa de publicidad debe de aportar un talento creativo diverso y con mayor variedad, con perfiles o formatos innovadores pero adaptados a lo que puedes costear.

Muchas empresas buscan cambiar el estilo característico de una marca al propio. Este factor es una alarma roja, ya que además de no proporcionar suficiente creatividad acoplada a tu proyecto, no te permiten el aporte de ideas.

–       Velocidad y escalabilidad en tu estrategia

No sólo debe aportar ideas innovadoras y rentables, sino que debe ser capaz de ser veloz a la hora de implementar una estrategia para el anuncio publicitario. Sea donde sea. Por supuesto que puede variar dependiendo, más que nada del tipo de empresa y el tipo de campaña publicitaria.

–       Capacidad de análisis y monitorización

Puede variar en función de la agencia (Si es digital o tradicional) sin embargo, una empresa de publicidad profesional se encarga de expertos en formatos, plataformas y la utilización de herramientas para medir los resultados de tu campaña.

–       Se enfocan en tu audencia y el retorno de la inversión

Una empresa de publicidad con profesionalidad conoce todo tipo de conceptos vitales para un anuncio arrasador. Entre ellas saber si la audiencia recibe positivamente la publicidad y saber en detalle el retorno de la inversión inicial (También conocido como ROI).

–       Se adaptan a tus movimientos, cambios de idea y el mercado en general

Por lo general, muchos empresarios o marcas cambian de opinión acerca de su anuncio a último minuto. Una empresa de publicidad debe ser capaz de sobrellevar estos cambios además de estar al día acerca del marketing actual.

Publicidad creativa y polémica

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A lo largo de los años la publicidad ha cambiado y esto se debe principalmente al cambio forzoso o no que han tenido las empresas responsables de dichos anuncios. Muchas de las publicidades que hoy en día podemos observar llaman la atención con colores diferentes, imágenes alegres o algún aviso sobre un artículo posiblemente interesante. Sin embargo, no todas logran el mismo efecto en el consumidor, de hecho algunas son hasta fáciles de olvidar. ¿Has pensado cómo pudiera ser la publicidad exterior más creativa?

Hay excepciones, y algunas de ellas se han hecho tan populares que su mensaje aún sigue rodando por las redes. Ya sea porque buscan hacer reír a sus clientes, dar conciencia sobre una problemática o porque cuenta con un logo muy peculiar que ha aumentado su notoriedad y visibilidad entre su audiencia. Una tarea que no todas las empresas logran cumplir.

Casos donde la publicidad exterior más creativa se ha hecho viral

Las marcas o empresas por lo general reconstruyen constantemente sus estrategias de comunicación y marketing. En ambos casos la publicidad exterior es uno de esos medios comunicativos y de marketing con mayor impacto. Hay ocasiones donde la publicidad exterior más creativa se ha llevado la mirada de todos, siendo motivo de risas o debates provocando que la imagen de las marcas se vea reforzada.

A continuación te presentaremos cuáles de las campañas de la publicidad exterior más creativa que se han hecho virales, siendo motivo de inspiración o ideas por parte de otras marcas que quieran impactar mejor o igual que sus competidoras:

–       Yogures de Central Lechera Asturiana en un Mupi

La marca de ‘Central Lechera Asturiana’ se especializa más que nada en proveer de deliciosos yogures a sus clientes. Y, para una campaña en la promoción de su Yogur, esta marca creó una gráfica creativa simulando un envase de Yogur en diferentes Mupis o paradas de autobuses. Este tipo de estrategia no sólo es creativa, sino original, utilizando vinilo y un molde de fibra de vidrio para resaltar la forma característica de un envase de Yogur.

–       Coop’s Paints o pintura cayendo de un edificio

Coop’s Paint es una empresa popular de pintura para el hogar. Además de colores vivaces, esta empresa pensó en una ingeniosa campaña que incluía grandes cantidades de pintura. ¡Pero no como pueden pensar algunos!. En este caso tomaron una instalación para reforzar la notoriedad de su marca, simulando que uno de sus potes se cayó y derramaba su pintura por doquier en un estacionamiento.

–       CocaCola

Coca Cola es un gigante del marketing y, debido a esto las campañas acerca de su característica mercancía debe sobresalir por encima de sus posibles competencias.

En este caso elaboraron una campaña exterior para promocionar los nombres en sus botellas de vidrios en aquel momento. Agarraron una valla de gran longitud y colocaron dos botellas de vidrio, las cuales poseían dos nombres al azar. Lo más interesante es su tercera dimensión además del detalle ‘luminiscente’ que trae consigo. Al caer la noche también se verá aún más iluminado, ya que se ubica en una carretera concurrida.

Anunciarse en Mobiliario Urbano

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El urbanismo ahora es una parte muy importante de la sociedad. Día tras día más personas se involucran en estos ambientes ya sea como simples espectadores al ir al trabajo o como inversores de estrategias para captar el interés de una audiencia. En el último caso se estaría hablando de la Publicidad exterior en mobiliario urbano. Un término que no suele ser tan conocido pero el cual mantiene mayor contacto.

En este apartado detallaremos y facilitaremos la información acerca de la publicidad exterior en mobiliario urbano. De esta forma  sabrás de qué trata el mobiliario urbano y cómo es utilizado en los medios de comunicación como la publicidad exterior.

Todo acerca de publicidad exterior en mobiliario urbano

Entiéndase como Publicidad exterior en mobiliario urbano como los mupis, las marquesinas, columnas debajo de puentes donde se transiten carreteras, los relojes de temperatura así como Kioscos. En todos los casos son aprovechados para poder anunciar productos o servicios de determinada compañía a una audiencia específica.

Por lo general estos anuncios o pequeñas vallas publicitarias se sitúan en vías con gran tránsito, tanto de peatones como de automóviles. Al mismo tiempo, podrán ser localizados en paradas de autobús, en las plazas públicas, vías populares o transitadas de las ciudades además de poder plasmarlo en edificios.

Asimismo, esta publicidad exterior en el medio urbano pueden tener dos caras independientes, retroiluminas y con medidas de 120 x 176 cm normalmente. En otros casos, una empresa mediana o grande tiene la posibilidad de contratar un número grande/reducido de mupis en centros comerciales o centros de ocio donde haya mayor tránsito de personas.

¿Cuáles son las ventajas de la publicidad exterior en medios urbanos?

  1. Primero encontramos que es uno de los medios de publicidad exterior más influentes por encima de los autobuses.
  2. Por lo general, los medios urbanos son mucho más versátiles, ya que pueden ir desde columnas hasta mupis, variando de esta manera sus dimensiones y tamaños.
  3. Las áreas metropolitanas de una ciudad son la mayor oportunidad para la publicidad exterior, y en estos casos, los medios urbanos son la mejor y más rentable opción de todas.
  4. La posibilidad de contratar una cara publicitaria será más que suficiente para poder captar el interés de uno o más peatones/conductores.
  5. Si eres un negocio que se sitúa en el área menos concurrida de una ciudad, con ayuda de los medios urbanos pueden darse a conocer más fácilmente, además de poderse ayudar del marketing digital.
  6. Su coste bajo de producción mantiene una relación óptima con las acciones puntuales y numerosas.
  7. La mayoría de los anuncios en ambientes urbanos traen consigo luminosidad. Lo cual en la noche es gran ayuda para hacerse notar aportando increíble notoriedad y elegancia.
  8. Las acciones de marketing son relativamente más sencillas y económicas.
  9. Los materiales en cuanto a la publicidad en medios urbanos puede variar, pero todas mantienen la misma importancia y notoriedad; Ya sea papel, vinilo o Pantallas LED comúnmente encontrados en paradas de autobuses.
  10. En caso de estar buscando ayuda extra para una empresa o negocio los medios urbanos proporcionan mayor posibilidad de contratación.

Campaña para un Ecommerce

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La publicidad para tienda online no solamente es un medio de comunicación en constante tendencia para los siguientes años, sino que es una estrategia increíblemente poderosa. Gracias a la publicidad digital para tiendas en línea es mucho más rápido promocionar un negocio. Lo mejor y característico de este tipo de estrategia es que resulta más económico que otros métodos publicitarios, pudiendo ahorrar mayor cantidad de dinero al ser principiante.

Ejemplo de acción de un ecommerce en Mupi

Para hacer que un negocio funcione desde el primer momento debes investigar de qué trata la publicidad para tienda online siendo esta una opción económica la cual puedes ir innovando con el paso del tiempo, acompañado de productos únicos y un gran diseño para tu Tienda Online.

Ya que el SEO, las redes sociales y el marketing son un tópico necesario a aprender para tiendas online. Este artículo te será de gran ayuda para crecer poco a poco. 

Conoce acerca de la publicidad para tiendas online

La mayoría de las veces, los empresarios que inauguran su tienda online por primera vez esperan resultados rápidos y concisos. Sin embargo, lanzar una tienda en línea requiere de preparación, incluyendo el uso de publicidad para tienda online que contengas las estrategias puntuales para el tipo de Tienda y audiencia.

A continuación te presentamos qué debe de contener una publicidad para tienda online para que sea exitosa en un listado para una comprensión sencilla pero rápida:

1.    Estar al tanto de errores

Independientemente de lo que se haya invertido en el sitio web y su respectiva publicidad, es posible que haya errores como enlaces rotos, instrucciones poco concisas, la redacción de un producto faltante o información mal dictada.

Este tipo de errores, a pesar de ser muy comunes, pasan desapercibidos. Al mismo tiempo, en el caso de la publicidad puede que la imagen no sea del todo clara o de buena calidad.

Para evitar este tipo de problemas que perjudican tu tráfico web debes estar siempre al tanto de los errores que ocurren en tus anuncios y en tu propio sitio web/tienda Online con ayuda de herramientas que incluyan mapas de calor o grabaciones a tiempo real de lo que sucede.

2.    Llevar un cálculo aproximado de cuánta gente ingresa a los enlaces directos de tus anuncios

Muchos anuncios tienen la posibilidad de añadir enlaces que dirigen al cliente hacia la tienda online. Estos enlaces pueden monetizarlos o, al cabo de ‘tantos’ visitantes podrías generar ingresos.

Sin embargo siempre es conveniente llevar un cálculo aproximado de cuánta gente ingresa a estos y saber si se ha incrementado o disminuido y cuáles son los momentos donde más gente hace clic en tu publicidad.

3.    Mantén un plan de publicidad sólido con objetivos reales

Ninguna publicidad o sitio web podría mantenerse en pie sin un plan estratégico en donde se involucre objetivos reales con respecto a tu tienda online. Estos objetivos deben ir aumentando poco a poco en función del crecimiento de tu Tienda. Deben ser metas que sepas que en dado tiempo puedes cumplir; 100 ingresados a través de anuncios, 200 ventas u otras similares.

Saber elegir el emplazamiento publicitario

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La publicidad puede pasar a segundo plano por ciertas personas, ya que no lo perciben como algo de gran importancia. Sin embargo, no hay que negar que la publicidad es información, la cual puede influenciar positivamente (O en otros casos, negativamente) a una gran cantidad de audiencia. Es imprescindible que, al querer entender estos tópicos y su utilización comprendamos la importancia de posicionar bien la publicidad.

Para cualquier negocio, marca personal o empresa la publicidad puede serlo todo a la hora de pasar de un negocio rentable con audiencia moderada a un total influenciador del mercado. Por este motivo detallaremos cuál es la importancia de posicionar bien la publicidad. De esta manera se cumplirá con el objetivo de transmitir información y que otros comprendan lo indispensable que llega a ser la publicidad como estrategia para un negocio.

Conoce la importancia de posicionar bien la publicidad

La publicidad ha dejado de ser la opción de todo negocio; convirtiéndose por ende en una estrategia necesaria para hacer un lugar en el mercado. Y es que toda pequeña, media y gran empresa necesita atraer audiencia.

Pero, ¿Cómo puede ser esto posible sin la publicidad? La importancia de posicionar bien la publicidad no solamente se limita a la muestra de artículos bellamente fotografiados. Se trata de transmitir información y hacerle saber a un público específico que tienen lo que buscan.

La principal importancia que encontramos de posicionar bien la publicidad es, por supuesto, la visibilidad. Los anuncios no deben estar aleatoriamente ubicados; ya sea en una columna, en el centro de la ciudad o dentro de los escaparates.

Los anuncios publicitarios sí o sí deben tener su propia ubicación estratégica, para que así sea visible por un posible consumidor. Es por ello que en el centro de la ciudad se emplean hasta transportes públicos, porque se mantienen en contacto con la audiencia. Gracias a la constante visibilidad la audiencia tendrá presente el producto o la marca y, en dado momento se sentirán atraídos a consumirlo o usarlo según la empresa.

Otra importancia que se encuentra al posicionar la publicidad adecuadamente es la cercanía al negocio. De esta manera el cliente podrá acudir a la instalación y adquirir lo que buscan venderle. Para ello, se une la visibilidad y la ubicación. No puedes posicionar un anuncio publicitario a las afueras de una ciudad sabiendo que tu tienda se encuentra justo en el centro, es importante proporcionarle al cliente respuestas a corta distancia.

Al mismo tiempo, esto implica la ‘Facilidad’ por el cual el cliente logra acercarse a la marca. Ya sea en medios comunicativos como la radio y redes sociales, además de escuchar y ver el mensaje, pudiendo crear un lazo con el producto, la idea o el servicio que se está presentando.

El tipo de público se vincula con los otros puntos. Un posicionamiento adecuado puede llegar al público indicado y por ende transformar poco a poco tu negocio en uno más rentable y con posibilidades de invertir en mayor y mejor publicidad.

Requisitos para producir Publicidad Exterior

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La publicidad no solamente se limita a papeles o pantallas con imágenes. De hecho, la publicidad se compone de materiales y producción importantes para llamar la atención de conductores, peatones o consumidores de alguna marca. Por esta razón y debido a la competitividad publicitaria es necesario conocer los tipos de producción que se utilizan, ya sea papel, vinilo o pantallas LED.

Un buen trabajo de publicidad es complejo, pero una vez dominas los aspectos básicos como los tipos de producción sabrás cómo pasar de un negocio rentable a la influencia en audiencias mundiales mediante la publicidad.

Los tipos de producción: Papel, vinilo, pantallas LED

El trabajo publicitario de calidad no se limita únicamente a buenas imágenes o una ubicación estratégica, sino a los materiales por el cual se han plasmado. A pesar de pasar desapercibido es importante conocer cuáles son los tipos de producción en publicidad más importantes.

A continuación, te presentamos cuáles son los medios de producción más utilizados:

–       Vinilo

El Vinilo es un material muy conocido en publicidad, sobre todo en publicidad para exteriores. Con este material se pueden crear signos, formas o mensajes llamativos para la audiencia.

Muchas de las empresas lo emplean para adherir por ejemplo el material a vehículos pero no sólo eso, también en suelos, paredes, ventanas y más. Comúnmente, estos diseños pueden encontrarse en vehículos de la  misma compañía, ventanas de un local (como cafeterías) con su marca personal o en las paredes de una empresa.

Existen muchos tipos de vinilos, sin embargo lo que mayor caracteriza a este material es su durabilidad, pudiendo ser el sello semi permanente de una marca. Al mismo tiempo el vinilo adhesivo (Un tipo de este material) es a prueba de agua, siendo mayormente usado en exteriores para anuncios de gran tamaño en ciudades o carreteras.

–       Papel

El Papel es un recurso igualmente utilizado por muchas empresas, y, a pesar de que no es un material durable se emplea en anuncios temporales, ya sea ofertas o imágenes llamativas con información del negocio.

Su duración máxima es de 2 meses como mucho, y por lo general no se utiliza en exteriores, sino en el interior de una instalación e inclusive en tarjetas de presentación, folletos o cartas de invitación para la adquisición de un producto.

–       Pantalla LED

Las Pantallas LED son una tendencia en los anuncios de hoy en día. Podemos encontrarlas mayormente en concentraciones de grandes ciudades, interiores de empresas, inclusive en algunos transportes públicos en menor medida. Este tipo de ‘material’ es uno de los más económicos en cuanto a reparaciones, además de ser sencilla de desmontar donde quiera que esté.

¿Cuándo utilizar papel y cuándo utilizar vinilo?

En este caso, es más recomendable utilizar papel en folletos publicitarios, cartas de presentación o como ‘Banners’ para hacerle saber al consumidor sobre la existencia de un negocio/marca/empresa/producto.

Por otro lado, el Vinilo puede emplearse en exteriores. Más precisamente en las ventanas de un negocio o transportes públicos para llegar a mayor cantidad de personas si es posible.

Valla publicitaria de Odoo

El ERP de Código Abierto. Odoo

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La empresa belga impulsora del ERP de código abierto Odoo ha lanzado una campaña de comunicación a nivel nacional de la mano de dePoste. Una de las claves para el éxito en los negocios y el crecimiento de una empresa es conocer la importancia de una buena gestión empresarial. Con ello, se puede lograr que cualquier empresa, con independencia de su tamaño, pueda alcanzar el éxito. El software de Odoo permite simplificar el proceso de expansión de cualquier negocio, ya que permite una gestión empresarial ágil y sencilla a través de aplicaciones integradas con actualizaciones constantes. A través de ellas, podemos mantener un control absoluto del negocio y anticiparnos a las posibles situaciones potencialmente desfavorables. También nos permite aprovechar y potenciar las oportunidades y situaciones de ventajas que podemos detectar.

Las empresas buscan soluciones para cubrir sus necesidades de comunicación interna y externa, es vital conocer el estado actualizado de su organización para medir y mejorar su productividad. Las empresas utilizan distintos sistemas muy costosos y complejos que cubren sus necesidades en sus distintos procesos de gestión CRM y ERP. Odoo es un sistema modular que se adapta a las necesidades de la empresa.

ERP y CRM, ¿qué son?

Muchas empresas buscan sistemas ERP para su compañía, pero ¿qué es exactamente y cómo puede beneficiar a una empresa? El ERP, Enterprise Resource Planning o “sistema de planificación de recursos empresariales”, es un conjunto de programas encargados de las operaciones internas y gestiones de una empresa, desde su proceso de producción y distribución, recursos humanos o contabilidad. Además, ofrecen una integración con soluciones BI, Business Intelligence, permitiendo realizar informes detallados y actualizados sobre el estado de la empresa lo que resulta indispensable a la hora de analizar y detectar deficiencias en procesos internos como el marketing y ventas, organización y demás aspectos claves de una compañía. Un sistema ERP es adecuado para cualquier tipo de empresas que gracias a los distintos módulos personalizables, cualquier compañía, sin importar sus procesos o el sector al que pertenece, puede personalizar su propio ERP.

El CRM es una herramienta muy útil para la gestión de relaciones entre empresas y sus clientes, orientada principalmente a tres tareas básicas: gestión comercial, marketing y servicio postventa o atención al cliente. Estas tres áreas básicas tienen como objetivo final mejorar la atención y las relaciones con el target, lo que proporciona resultados demostrables al disponer de una gestión estructurada y que potencia la productividad en las ventas. Igualmente, permite alcanzar un conocimiento profundo del cliente y aplicarlo en campañas de marketing más efectivas y en la fidelización y satisfacción de los clientes. Esto tiene un impacto muy positivo en términos de ventas recurrentes y cruzadas.

Las empresas que utilizan soluciones CRM generan más oportunidades de venta, agilizan su gestión con procesos de venta optimizados y presupuestos actualizados en tiempo real. El CRM también permite hacer mejores segmentaciones y disponer de la información que permite llevar el servicio postventa y de atención al cliente a un nivel superior.

Odoo

El software empresarial debe ayudar a simplificar la gestión de las empresas y cubrir sus necesidades integrando todas sus funciones de forma intuitiva, ágil, actualizada y que funcione con suavidad para cualquier usuario y empresa.

Tanca Publicitaria a Catalunya

Odoo sustituye todos estos sistemas ambiguos a través de un solo software de gestión muy fácil de usar y totalmente integrado. Ofrece un paquete de aplicaciones de código abierto. Es importante destacar que estas aplicaciones se ofrecen unidas a actualizaciones frecuentes. De esto modo, se facilita que estas herramientas de negocio cubran todas las necesidades empresariales. Lo hacen aportando valor, para dirigir y expandir pequeñas y grandes empresas en un solo paso, ya que no requiere interfaces entre los distintos software. Odoo cuenta con una comunidad de 1500 miembros activos que responden a una gran variedad necesidades empresariales. A día de hoy, más de 3 millones de usuarios gestionan su PYME online gracias a Odoo.

ilustrar el desarrollo de un dsp, ssp y ad exchange para publicidad programática

¿Qué es la publicidad programática?

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Hasta la llegada de la publicidad programática se utilizaban los procesos tradicionales de otros medios, a través de gestión de órdenes de compra y comprobación de disponibilidades de inventario entre equipos de publisher y agencias. Hoy en día, la programática está suponiendo el cambio más importante en publicidad de las últimas décadas, no solo en medios digitales sino en una transformación de todo este sector. Pero, ¿qué es la publicidad programática? se trata de un sistema de compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real a través de plataformas digitales, en el que los anunciantes compran audiencias con características determinadas y ya no espacios o anuncios fijos, como ocurría con la publicidad tradicional, logrando así agilizar los tiempos de planificación y optimización. Además, se posibilita la integración y uso de datos, esto se traduce en una nueva e importante dimensión para la publicidad digital.

La publicidad programática significa una transformación digital de todo ese proceso ambiguo de compra y venta de espacios publicitarios de la siguiente forma: publisher y networks publicitarias se integran y ponen a disposición su inventario y formatos a través de plataformas de venta llamadas SSP (supply side platforms). Por otro lado, agencias y anunciantes realizan su demanda de espacios a través de plataformas de compra o DSP (demand side platforms).  SSP y DSP se conectan entre sí a través de plataformas de intercambio, creando un mercado digital en el que ambas partes intentan optimizar la compra y venta de espacios publicitarios, aquí los equipos de especialistas en gestión y optimización denominados TRADING DESK, juegan el papel clave, ya que ellos son los encargados de definir y ejecutar las estrategias para cumplir los objetivos de cada campaña.

Ventajas de la programática

Las principales ventajas que presenta la programática son:

– Menor intervención humana, es decir, no es necesario contactar con cada medio en el que queremos comprar un espacio publicitario, se puede contactar con todos los medios que queramos a la vez gracias a todas estas nuevas tecnologías y procesos, lo que suponen un salto cualitativo en la agilidad y capacidades de optimización de los medios digitales.

-Tendremos acceso al todo el inventario de cualquier medio que haya en el mercado en tiempo real. En el medio digital la compra se realiza impresión a impresión, es decir se paga por cada impresión realizada, de esta manera es mayor la flexibilidad a la hora de elegir cuándo y cómo se realiza compra.

– La geolocalización, permite planificar una campaña en un perímetro establecido a la redonda o los accesos a la zona en la que se ubica un negocio, esto sería prácticamente imposible con la publicidad tradicional.

-Generar audiencias con Big Data, hace posible la segmentación del público objetivo del anunciante según su comportamiento, páginas que visita, tendencias políticas…, de esta forma podemos impactar en audiencias muy cualificadas optimizando al máximo la inversión y alcanzando segmentos y capacidad de personalización de mensajes totalmente revolucionarias.

– La publicidad programática nos permite planificar y segmentar audiencias de acuerdo a perfiles de usuario que vendrán definidos por los datos propios, datos de terceros y compartición de datos directos, lo que ha generado nuevas estrategias para la acumulación de datos DATA LAKE, y normalización y explotación a través de DATA EXCHANGE.

Dichos datos son recogidos y gestionados tanto por los publisher que crean grupos de usuarios con determinados perfiles como por los anunciantes a través de las plataformas de acumulación y uso de datos o DMP.

Todo este ecosistema funciona en perfecta sintonía y se coordina para que cada impacto generado sea lo más eficiente posible para publisher y anunciantes y relevante para usuarios. Nuevos players aparecen cada día enriqueciendo este ecosistema, la interconexión entre plataformas y la agilidad de trabajo entre equipos de especialistas está provocando que tanto publisher como anunciantes confíen cada vez más en la publicidad programática hoy y la conviertan en el sistema de planificación y optimización del futuro.

La compra y venta de espacios publicitarios con todas las ventajas de la publicidad programática, significa tanto una evolución en los procesos como una revolución en las estrategias, generando nuevos profesionales y disciplinas y actualizando las posiciones antiguas. Posibilitando planificaciones por zonas geográficas, por tipo de dispositivo, días y horas determinados, simplificando y acelerando el control, el reporting y la optimización de resultados.

Digital Out-of-Home Advertising in London

Claves para posicionar una marca

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Al igual que las personas, cada pequeña o gran empresa es diferente y se destaca por distintos aspectos que las hacen únicas. Mientras que la identidad se basa en la esencia, que consta de nuestra personalidad, nuestros valores, nuestros objetivos, compromisos sociales y responsabilidad, lo que ofrecemos y lo que nos hace únicos, en definitiva identidad de marca es cómo se define cada empresa. Mientras que la forma en que lo damos a conocer es nuestra imagen de marca o branding, nuestro comportamiento, lenguaje y tono en que lo decimos, cómo nos llamamos y cómo nos presentamos será la manera en que nos proyectamos al público dando como resultado una percepción de nuestra identidad de marca y por tanto esta será nuestra imagen de marca.

Identidad e imagen de marca deben estar alineados correctamente, trabajar en conjunto. Desde la esencia hasta la proyección es vital para construir una marca coherente, con sustento y sobre todo única frente a la competencia. Ambos conceptos definen una marca, conocerlos y medirlos nos ayudará a tomar decisiones y saber cómo posicionar nuestra marca.

Posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca es el lugar que ocupamos en la mente de los consumidores con respecto a nuestra competencia. El posicionamiento es el resultado de la imagen que perciben nuestros consumidores en su mente y que nos hace diferenciarnos de la competencia. Esta proyección de imagen propia se construye a través de una comunicación activa de características y atributos de nuestros productos y marca, destacando beneficios y valores diferenciados a nuestro target, previamente segmentado, algo que añade valor agregado de marca y que hace a nuestra audiencia sentirse identificada con nuestra marca.

Saber cómo posicionar nuestra marca es fundamental entender y utilizar los medios de comunicación correctamente. No, no es necesario hacer una inversión millonaria para lograr una campaña de posicionamiento efectiva.

¿Cómo posicionar una marca?

Lograr un posicionamiento de marca de manera adecuada es super importante a la hora de emprender un negocio. Gran parte del éxito comercial de tu marca depende de que tus consumidores te conozcan, entender y utilizar medios de comunicación correctos utilizando un contenido adecuado de acuerdo con tu público objetivo.

Creer que solo los medio masivos son efectivos es un error habitual, actualmente los medios de comunicación son tan amplios que lo único que se necesita es imaginación y una gran creatividad.

Las claves para posicionar una marca a través de una campaña publicitaria se puede simplificar en pocos pasos. Primero debemos establecer una estrategia empresarial para segmentar el público al que nos vamos a dirigir, enfocarnos en ese segmento de mercado al que va a dirigirse nuestro producto y marca, conocer sus hábitos y ubicaciones que frecuentan y datos demográficos entre otros datos de su estilo de vida, nos permitirán dar el segundo paso. Establecer la estrategia correcta para transmitir nuestros mensajes de manera única, debemos generar el mensaje adecuado y de forma muy clara y sencilla para aprovechar al máximo cada impacto, un impacto es bueno pero muchos impactos son mejor, reforzar la frecuencia de impacto es importante ya que el público nos grabará en su mente, logrando así un posicionamiento entre nuestro target. Es muy importante establecer un presupuesto, una muy buena opción entre medios masivos es la publicidad exterior. en los últimos años es el medio que mayor crecimiento e inversión ha tenido, esto es debido a la gran eficacia que se logra tanto para grandes compañías como pymes con una inversión mucho menor respecto a otros medios masivos tradicionales Sin duda una apuesta segura.

Herramientas como la publicidad programática nos permiten realizar campañas a bajos costes y con gran impacto efectivo en el medio digital, pero y si te digo que también se puede lograr una publicidad programática en medios masivos tradicionales, en concreto el medio exterior, ¿cómo? Con dePoste, puedes conocer la ubicación exacta del soporte, datos demográficos y estudios de comportamiento de la población que lo rodea, número de impactos posibles y precios, lo que nos permite establecer en cuestión de minutos una estrategia de posicionamiento usando publicidad exterior ajustada a un presupuesto y realizar campañas publicitarias con un par de clics sin tener que desplazarnos.

Es una muy efectiva opción que te permitirá posicionar tu marca y expandir tu negocio.

contratar publicidad en estadios

Creatividad Publicitaria para Dummies

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La creatividad publicitaria es la materia prima de la publicidad. Las personas pasan tres cuartos de su día fuera de casa y gran parte de ese tiempo lo hacen en las calles, de camino al trabajo, a la escuela o con amigos. Según el lugar por donde se mueva más la población, los diferentes medios masivos pueden ser más o menos efectivos. Dado lo anterior la publicidad exterior es un medio masivo más efectivo y con menores costes, genera gran impacto y por tanto tiene un gran alcance entre su público objetivo, lo que se traduce en posicionamiento de marca en la mente del público, al hacerse visible de manera notable generando recuerdo de marca.

Los mensajes publicitarios son más efectivos, además de por el tamaño y la ubicación, por la creatividad y diseño. Un mensaje atractivo generará mayor impacto y recuerdo de marca.

Lo más importantes de un mensaje publicitario es generar un gran impacto en pocos segundos, que llame la atención y sea asimilado de manera rápida y sencilla por el público en general y que cause mayor repercusión entre el público específico.

A continuación te dejamos consejos a tener en cuenta para impactar más que la competencia en una campaña de publicidad en el medio exterior, usando bien la creatividad publicitaria.

Publicidad en Soportes no estándar de mobiliario urbano

Investiga tu entorno

Realizar un estudio de mercado te permitirá conocer las oportunidades y amenazas que influyen en tu marca o negocio, detectar las oportunidades de mercado y aprovecharlas de una manera eficaz te ayudará a crecer. Conocer y anticiparse a las amenazas del entorno haciendo los cambios necesarios para fortalecer tus puntos débiles y potenciar fuertes. Investigar las estrategias seguidas por tu competencia te ayudará a saber qué les funciona y qué puedes hacer mejor que ellos para destacar y potenciar tu campaña, además de aprovechar tus ventajas y dar apoyo a tus desventajas. Saber qué métodos y ubicaciones funcionan mejor con el segmento del mercado al que te diriges.

Establece objetivos

Establecer una estrategia de marketing es el primer paso para crear una campaña de publicidad exterior creativa y original. Los objetivos a lograr pueden ser el posicionamiento de marca, incrementar ventas o lanzar un producto, debes diseñar tu campaña en función de los objetivos a conseguir, estos deben ser cuantificables y medibles.

Conocer el público objetivo y segmentar el mercado te ayudará a crear una campaña más efectiva y por tanto, lograr simplificar la campaña y maximizar los resultados.

Planifica tu estrategia

Una vez que tengas claros tus objetivos y público específico al que dirigir tu campaña debes establecer la forma en la que transmitir tu mensaje publicitario de manera original y creativa. Establece tu presupuesto y diseña tu campaña en función de tus límites, no por ser más costosa significa que sea más eficaz. En publicidad exterior, la creatividad publicitaria tiene que ser original y enfocada al tamaño o localización del soporte.

Ubicación

La localización de la valla en publicidad exterior es un eje principal, hacer un estudio previo permitirá conocer cuál es la mejor opcion de ubicacion, aunque el mensaje publicitario se coloque en una zona muy transitada, es más efectivo si se coloca en zonas de afluencia de nuestro público objetivo, si por ejemplo nuestro mensaje se dirige a un segmento de la población que se preocupa por la salud y el cuidado del medio ambiente, será más conveniente una ubicación en zonas de excursión o práctica de deportes naturales que junto a una gasolinera.

Diseño publicitario sencillo

El diseño del mensaje debe ser original y creativo pero también sencillo y fácil de entender. Llamar la atención mediante imágenes o gráficos, se debe contar una historia, una experiencia, utilizar texto no es muy conveniente, simplemente usar palabra que ayuden a concretar la historia transmitida a través de las imágenes o complementarlas.

Creatividad publicitaria

Promocionar tu marca o empresa no es suficiente, el mensaje debe ser original. Utilizar la imaginación y creatividad es vital para lograr que tu producto sea más atractivo, generar el interés del público objetivo a través del producto no es suficiente, El concepto de un mensaje publicitario original y creativo que transmita algo más entre líneas. El doble sentido, es muy útil para captar la atención y reforzar el mensaje en la memoria del target.

Contenido escalable

Tienes que tener en cuenta el uso de redes sociales, estas son una herramienta muy eficaz de viralización y transmisión eficaz. Si tu mensaje es creativo y llama mucho la atención puede lograr que el público haga fotos y lo comparta en sus redes sociales con sus amigos y seguidores, un público similar a tu target y logrando así mayor alcance.

Complementar el mensaje

Puedes incorporar tecnología para complementar tu mensaje publicitario es una forma innovadora que permite la interacción de los consumidores con los productos o la marca, así no solo conseguirás captar su atención, sino también un feedback. Te permitirá mejorar tu estrategia y así maximizar resultados. Para conseguirlo debes crear contenido atractivo y publicable en las redes.

No te limites

Para empresas o marcas nuevas, lo mas seguro es que tengan un posicionamiento bajo y sean poco conocidas entre el público, también puede que tengan un presupuesto muy limitado. No te preocupes, el medio exterior es el más adecuado para promocionar pequeñas marcas y pymes a través de soportes que ofrecen la mejor relación eficacia-precio. Causar el mayor número de impactos con una inversión económica relativamente baja o limitada. No te limites a un solo soporte, puedes combinar herramientas diversas que se puedan complementar con tu campaña. Productos como banderolas, señaléticas, soportes hinchables, entre otros te ayudarán a potenciar tu campaña.

Técnicas y soportes alternativos

En el medio exterior existen alternativas que permiten una mayor integración con el entorno y llegar al consumidor de manera más directa y creativa, es el marketing de guerrilla. Acciones con bajo presupuesto que destacan por su componente creativo y el factor sorpresa al ser limitadas en tiempo y lugar. Proyecciones  o mapping 3D, dance marketing y flash mobs garantizan el impacto y repercusión entre el publico.

Ya estás listo para empezar tu campaña, en dePoste te acercamos un planificador de soportes de nivel profesional para que alcances el éxito. Si tienes dudas, pregúntanos y deja tus opiniones en los comentarios. ¿Crees que la creatividad publicitaria es importante?