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¿Cómo realizar una campaña de publicidad exterior?

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El éxito tras el crecimiento de una empresa depende de muchos factores, sin embargo, el saber cómo realizar una campaña de publicidad exterior efectivo de la mano de estrategias publicitarias hará que la rentabilidad de un negocio, por más mínimo que sea, pueda aumentar.

Las ventas y lo que estás ofreciendo puede inducir increíblemente, y esto dependerá de cuántos conocimientos crees tener al respecto.

La publicidad como muchos saben es un medio de comunicación de tipo impersonal y que puede tener un largo alcance. En el caso de la publicidad exterior tiene como principal objetivo llegar a la mayor cantidad de personas posibles mediante diferentes medios. Además, busca informar a su audiencia de la existencia de su empresa, producto o servicio que están ofreciendo.

Esta herramienta de marketing no es únicamente imprimir posters, carteles o diseñar banners de productos, sino planificar, investigar y tener extraordinaria creatividad. Y, para saber cómo realizar una campaña de publicidad exterior necesitarás puntos de gran importancia para que esta sea exitosa.

En este artículo vamos a informarte acerca de ello para que tu empresa posea una efectiva y competitiva publicidad.

Aprende cómo realizar una campaña de publicidad exterior

Gracias a una exitosa campaña de publicidad exterior se podrá promocionar los productos y servicios mucho más rápido, llegando a mayor cantidad de personas. No únicamente las campañas de publicidad exterior son un medio relativamente más económico, sino que obtienen resultados grandes y positivos. Pero, claro, esto sucede si se sabe cómo realizar una campaña de publicidad exterior fructífera.

A continuación, te presentamos en detalle cómo hacer una campaña de publicidad exterior exitosa. Todo dependerá de ponerlo a práctica y proporcionar calidad antes de cantidad.

1.    Identifica cuáles serán tus objetivos con respecto a la campaña

Antes de que sea planificado la campaña de publicidad exterior todo negocio o empresa debe establecer cuáles serán los objetivos a perseguir en esta campaña. Es importante ya que será un buen primer paso o base para iniciar la campaña con fuerza. Entre los objetivos podrías colocar aumentar ventas, incrementar el tráfico en la página web.

2.    Crear contenido para la Audiencia específica

Es importante que sepas a qué público vas a dirigirte, a partir de allí construirás las estrategias y los métodos para proseguir en tu campaña y de esta manera tus productos/servicios sean de interés para la audiencia. No todas las estrategias funcionarán con el público, así que necesitas el tono y las imágenes adecuadas para convencer a tu público.

3.    Investiga sobre la publicidad exterior, el mercado y más

Para crear una campaña de publicidad exterior exitosa es necesario saber a qué se involucra. Saber a qué mercado o área del mismo nos posicionamos, saber quiénes son nuestros competidores, cómo funciona la publicidad exterior y de qué trata el mismo. Y estos términos son los más básicos, ya que al ser una marca personal o empresa debe ser necesario indagar más de lo que se está investigando. Buscando siempre contenido de calidad que pueda ser útil para la campaña.

Publicidad exterior en el mundo

¿Qué es el GRP? La métrica publicitaria más importante

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El concepto de GRP nace como una aproximación al alcance que tiene una comunicación comercial entre la audiencia objetivo. Mientras que el marketing digital ha traído un control muy preciso de las inversiones publicitarias, la publicidad en el medio exterior presenta algunas dificultades importantes para conocer su rentabilidad. El GRP (Gross Rating Point) es la medida más empleada en la planificación de medios. Se obtiene principalmente de la contribución de dos características propias de una campaña publicitaria.

Partes que forman el GRP

Pulbicidad aeropuerto Barajas cálculo GRP

¿Cómo saber si mi publicidad llega a mi objetivo?

La primera es el porcentaje de nuestra audiencia objetivo al que vamos a llegar con nuestra selección de medios. Por ejemplo, supongamos que queremos llegar a las personas entre 35 y 45 años que residen en Madrid. Según los datos del último padrón de habitantes nuestra audiencia objetivo (target de audiencia) es de 575.000 personas aproximadamente. Con los datos que ofrece dePoste, si seleccionamos soportes para llegar a 57.500 personas en ese rango de edad, tendríamos un RP (Rating Point) del 10%. Por supuesto, el target de audiencia se puede modelar incluyendo la tendencia política, estado civil, intereses, etc. Todo ello gracias a las herramientas de análisis de datos y Big Data.

La segunda es la frecuencia de impacto. Es decir, el porcentaje anterior se multiplica por la frecuencia con la que estamos entregando el mensaje del anunciante a la audiencia objetivo. Si cada una de las personas el universo anterior visualiza el anuncio 2 veces de media, tenemos un GRP del 20%.

En este punto es cuando un director de marketing o un planificador de medios debe evaluar el coste de impacto para ese GRP y optimizar la selección mejorando la eficiencia de la campaña. Es decir, mantener el GRP al mejor coste posible. Esto es sencillo con la herramienta de planificación publicitaria que hemos desarrollado en dePoste. Si estás interesado en conocerla en profundidad, escríbenos y te hacemos una DEMO personalizada.