La creatividad publicitaria es la materia prima de la publicidad. Las personas pasan tres cuartos de su día fuera de casa y gran parte de ese tiempo lo hacen en las calles, de camino al trabajo, a la escuela o con amigos. Según el lugar por donde se mueva más la población, los diferentes medios masivos pueden ser más o menos efectivos. Dado lo anterior la publicidad exterior es un medio masivo más efectivo y con menores costes, genera gran impacto y por tanto tiene un gran alcance entre su público objetivo, lo que se traduce en posicionamiento de marca en la mente del público, al hacerse visible de manera notable generando recuerdo de marca.
Los mensajes publicitarios son más efectivos, además de por el tamaño y la ubicación, por la creatividad y diseño. Un mensaje atractivo generará mayor impacto y recuerdo de marca.
Lo más importantes de un mensaje publicitario es generar un gran impacto en pocos segundos, que llame la atención y sea asimilado de manera rápida y sencilla por el público en general y que cause mayor repercusión entre el público específico.
A continuación te dejamos consejos a tener en cuenta para impactar más que la competencia en una campaña de publicidad en el medio exterior, usando bien la creatividad publicitaria.
Investiga tu entorno
Realizar un estudio de mercado te permitirá conocer las oportunidades y amenazas que influyen en tu marca o negocio, detectar las oportunidades de mercado y aprovecharlas de una manera eficaz te ayudará a crecer. Conocer y anticiparse a las amenazas del entorno haciendo los cambios necesarios para fortalecer tus puntos débiles y potenciar fuertes. Investigar las estrategias seguidas por tu competencia te ayudará a saber qué les funciona y qué puedes hacer mejor que ellos para destacar y potenciar tu campaña, además de aprovechar tus ventajas y dar apoyo a tus desventajas. Saber qué métodos y ubicaciones funcionan mejor con el segmento del mercado al que te diriges.
Establece objetivos
Establecer una estrategia de marketing es el primer paso para crear una campaña de publicidad exterior creativa y original. Los objetivos a lograr pueden ser el posicionamiento de marca, incrementar ventas o lanzar un producto, debes diseñar tu campaña en función de los objetivos a conseguir, estos deben ser cuantificables y medibles.
Conocer el público objetivo y segmentar el mercado te ayudará a crear una campaña más efectiva y por tanto, lograr simplificar la campaña y maximizar los resultados.
Planifica tu estrategia
Una vez que tengas claros tus objetivos y público específico al que dirigir tu campaña debes establecer la forma en la que transmitir tu mensaje publicitario de manera original y creativa. Establece tu presupuesto y diseña tu campaña en función de tus límites, no por ser más costosa significa que sea más eficaz. En publicidad exterior, la creatividad publicitaria tiene que ser original y enfocada al tamaño o localización del soporte.
Ubicación
La localización de la valla en publicidad exterior es un eje principal, hacer un estudio previo permitirá conocer cuál es la mejor opcion de ubicacion, aunque el mensaje publicitario se coloque en una zona muy transitada, es más efectivo si se coloca en zonas de afluencia de nuestro público objetivo, si por ejemplo nuestro mensaje se dirige a un segmento de la población que se preocupa por la salud y el cuidado del medio ambiente, será más conveniente una ubicación en zonas de excursión o práctica de deportes naturales que junto a una gasolinera.
Diseño publicitario sencillo
El diseño del mensaje debe ser original y creativo pero también sencillo y fácil de entender. Llamar la atención mediante imágenes o gráficos, se debe contar una historia, una experiencia, utilizar texto no es muy conveniente, simplemente usar palabra que ayuden a concretar la historia transmitida a través de las imágenes o complementarlas.
Creatividad publicitaria
Promocionar tu marca o empresa no es suficiente, el mensaje debe ser original. Utilizar la imaginación y creatividad es vital para lograr que tu producto sea más atractivo, generar el interés del público objetivo a través del producto no es suficiente, El concepto de un mensaje publicitario original y creativo que transmita algo más entre líneas. El doble sentido, es muy útil para captar la atención y reforzar el mensaje en la memoria del target.
Contenido escalable
Tienes que tener en cuenta el uso de redes sociales, estas son una herramienta muy eficaz de viralización y transmisión eficaz. Si tu mensaje es creativo y llama mucho la atención puede lograr que el público haga fotos y lo comparta en sus redes sociales con sus amigos y seguidores, un público similar a tu target y logrando así mayor alcance.
Complementar el mensaje
Puedes incorporar tecnología para complementar tu mensaje publicitario es una forma innovadora que permite la interacción de los consumidores con los productos o la marca, así no solo conseguirás captar su atención, sino también un feedback. Te permitirá mejorar tu estrategia y así maximizar resultados. Para conseguirlo debes crear contenido atractivo y publicable en las redes.
No te limites
Para empresas o marcas nuevas, lo mas seguro es que tengan un posicionamiento bajo y sean poco conocidas entre el público, también puede que tengan un presupuesto muy limitado. No te preocupes, el medio exterior es el más adecuado para promocionar pequeñas marcas y pymes a través de soportes que ofrecen la mejor relación eficacia-precio. Causar el mayor número de impactos con una inversión económica relativamente baja o limitada. No te limites a un solo soporte, puedes combinar herramientas diversas que se puedan complementar con tu campaña. Productos como banderolas, señaléticas, soportes hinchables, entre otros te ayudarán a potenciar tu campaña.
Técnicas y soportes alternativos
En el medio exterior existen alternativas que permiten una mayor integración con el entorno y llegar al consumidor de manera más directa y creativa, es el marketing de guerrilla. Acciones con bajo presupuesto que destacan por su componente creativo y el factor sorpresa al ser limitadas en tiempo y lugar. Proyecciones o mapping 3D, dance marketing y flash mobs garantizan el impacto y repercusión entre el publico.
Ya estás listo para empezar tu campaña, en dePoste te acercamos un planificador de soportes de nivel profesional para que alcances el éxito. Si tienes dudas, pregúntanos y deja tus opiniones en los comentarios. ¿Crees que la creatividad publicitaria es importante?