Estrategias de Marketing - dePoste

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Las ideas más novedosas en publicidad exterior, noticias, análisis financiero, datos de audiencia.
Decoración en vinilo para el interior de una tienda

¿Cómo elegir una empresa de publicidad?

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Sin el medio de la publicidad (Ya sea exterior, digital u otra) una marca, negocio o empresa no tendría el mismo impacto, teniendo por ende muy pocas ventas, si no es que ninguna. Las marcas que desean tomar fuerza no pueden construirse sin anuncios, inclusive si es una Tienda Tradicional. La mala publicidad puede jugar negativamente en la reputación de la empresa. Es por este motivo que se debe saber cómo escoger una empresa de publicidad.

Una buena empresa de publicidad se destaca por muchos aspectos y características. Es importante seleccionar correctamente la que nos parezca más adecuada, pudiendo hacer cualquier tipo de publicidad a costos justos/moderados. En esta ocasión facilitaremos la información acerca de cómo escoger una empresa de publicidad.

Aprende cómo escoger una empresa de publicidad

Toda empresa con presencia en el mercado quiere que su sitio web, negocio, empresa o tienda tenga buena reputación, gozando por ende de notoriedad en cualquier medio. Por ello se debe saber cómo escoger una empresa de publicidad; ya que no todas tienen buenas estrategias.

En el territorio del mercado y el marketing, aún más dentro de las redes sociales se busca crear una campaña fuerte o aparecer en medios de referencia positivos que puedan aumentar/potenciar dicha campaña.

A continuación te daremos la respuesta para que puedas escoger una empresa de publicidad óptima y adecuada:

–       Reforzar la creatividad de tus ideas y no forzar su cambio

La empresa de publicidad debe de aportar un talento creativo diverso y con mayor variedad, con perfiles o formatos innovadores pero adaptados a lo que puedes costear.

Muchas empresas buscan cambiar el estilo característico de una marca al propio. Este factor es una alarma roja, ya que además de no proporcionar suficiente creatividad acoplada a tu proyecto, no te permiten el aporte de ideas.

–       Velocidad y escalabilidad en tu estrategia

No sólo debe aportar ideas innovadoras y rentables, sino que debe ser capaz de ser veloz a la hora de implementar una estrategia para el anuncio publicitario. Sea donde sea. Por supuesto que puede variar dependiendo, más que nada del tipo de empresa y el tipo de campaña publicitaria.

–       Capacidad de análisis y monitorización

Puede variar en función de la agencia (Si es digital o tradicional) sin embargo, una empresa de publicidad profesional se encarga de expertos en formatos, plataformas y la utilización de herramientas para medir los resultados de tu campaña.

–       Se enfocan en tu audencia y el retorno de la inversión

Una empresa de publicidad con profesionalidad conoce todo tipo de conceptos vitales para un anuncio arrasador. Entre ellas saber si la audiencia recibe positivamente la publicidad y saber en detalle el retorno de la inversión inicial (También conocido como ROI).

–       Se adaptan a tus movimientos, cambios de idea y el mercado en general

Por lo general, muchos empresarios o marcas cambian de opinión acerca de su anuncio a último minuto. Una empresa de publicidad debe ser capaz de sobrellevar estos cambios además de estar al día acerca del marketing actual.

Publicidad creativa y polémica

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A lo largo de los años la publicidad ha cambiado y esto se debe principalmente al cambio forzoso o no que han tenido las empresas responsables de dichos anuncios. Muchas de las publicidades que hoy en día podemos observar llaman la atención con colores diferentes, imágenes alegres o algún aviso sobre un artículo posiblemente interesante. Sin embargo, no todas logran el mismo efecto en el consumidor, de hecho algunas son hasta fáciles de olvidar. ¿Has pensado cómo pudiera ser la publicidad exterior más creativa?

Hay excepciones, y algunas de ellas se han hecho tan populares que su mensaje aún sigue rodando por las redes. Ya sea porque buscan hacer reír a sus clientes, dar conciencia sobre una problemática o porque cuenta con un logo muy peculiar que ha aumentado su notoriedad y visibilidad entre su audiencia. Una tarea que no todas las empresas logran cumplir.

Casos donde la publicidad exterior más creativa se ha hecho viral

Las marcas o empresas por lo general reconstruyen constantemente sus estrategias de comunicación y marketing. En ambos casos la publicidad exterior es uno de esos medios comunicativos y de marketing con mayor impacto. Hay ocasiones donde la publicidad exterior más creativa se ha llevado la mirada de todos, siendo motivo de risas o debates provocando que la imagen de las marcas se vea reforzada.

A continuación te presentaremos cuáles de las campañas de la publicidad exterior más creativa que se han hecho virales, siendo motivo de inspiración o ideas por parte de otras marcas que quieran impactar mejor o igual que sus competidoras:

–       Yogures de Central Lechera Asturiana en un Mupi

La marca de ‘Central Lechera Asturiana’ se especializa más que nada en proveer de deliciosos yogures a sus clientes. Y, para una campaña en la promoción de su Yogur, esta marca creó una gráfica creativa simulando un envase de Yogur en diferentes Mupis o paradas de autobuses. Este tipo de estrategia no sólo es creativa, sino original, utilizando vinilo y un molde de fibra de vidrio para resaltar la forma característica de un envase de Yogur.

–       Coop’s Paints o pintura cayendo de un edificio

Coop’s Paint es una empresa popular de pintura para el hogar. Además de colores vivaces, esta empresa pensó en una ingeniosa campaña que incluía grandes cantidades de pintura. ¡Pero no como pueden pensar algunos!. En este caso tomaron una instalación para reforzar la notoriedad de su marca, simulando que uno de sus potes se cayó y derramaba su pintura por doquier en un estacionamiento.

–       CocaCola

Coca Cola es un gigante del marketing y, debido a esto las campañas acerca de su característica mercancía debe sobresalir por encima de sus posibles competencias.

En este caso elaboraron una campaña exterior para promocionar los nombres en sus botellas de vidrios en aquel momento. Agarraron una valla de gran longitud y colocaron dos botellas de vidrio, las cuales poseían dos nombres al azar. Lo más interesante es su tercera dimensión además del detalle ‘luminiscente’ que trae consigo. Al caer la noche también se verá aún más iluminado, ya que se ubica en una carretera concurrida.

Anunciarse en Mobiliario Urbano

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El urbanismo ahora es una parte muy importante de la sociedad. Día tras día más personas se involucran en estos ambientes ya sea como simples espectadores al ir al trabajo o como inversores de estrategias para captar el interés de una audiencia. En el último caso se estaría hablando de la Publicidad exterior en mobiliario urbano. Un término que no suele ser tan conocido pero el cual mantiene mayor contacto.

En este apartado detallaremos y facilitaremos la información acerca de la publicidad exterior en mobiliario urbano. De esta forma  sabrás de qué trata el mobiliario urbano y cómo es utilizado en los medios de comunicación como la publicidad exterior.

Todo acerca de publicidad exterior en mobiliario urbano

Entiéndase como Publicidad exterior en mobiliario urbano como los mupis, las marquesinas, columnas debajo de puentes donde se transiten carreteras, los relojes de temperatura así como Kioscos. En todos los casos son aprovechados para poder anunciar productos o servicios de determinada compañía a una audiencia específica.

Por lo general estos anuncios o pequeñas vallas publicitarias se sitúan en vías con gran tránsito, tanto de peatones como de automóviles. Al mismo tiempo, podrán ser localizados en paradas de autobús, en las plazas públicas, vías populares o transitadas de las ciudades además de poder plasmarlo en edificios.

Asimismo, esta publicidad exterior en el medio urbano pueden tener dos caras independientes, retroiluminas y con medidas de 120 x 176 cm normalmente. En otros casos, una empresa mediana o grande tiene la posibilidad de contratar un número grande/reducido de mupis en centros comerciales o centros de ocio donde haya mayor tránsito de personas.

¿Cuáles son las ventajas de la publicidad exterior en medios urbanos?

  1. Primero encontramos que es uno de los medios de publicidad exterior más influentes por encima de los autobuses.
  2. Por lo general, los medios urbanos son mucho más versátiles, ya que pueden ir desde columnas hasta mupis, variando de esta manera sus dimensiones y tamaños.
  3. Las áreas metropolitanas de una ciudad son la mayor oportunidad para la publicidad exterior, y en estos casos, los medios urbanos son la mejor y más rentable opción de todas.
  4. La posibilidad de contratar una cara publicitaria será más que suficiente para poder captar el interés de uno o más peatones/conductores.
  5. Si eres un negocio que se sitúa en el área menos concurrida de una ciudad, con ayuda de los medios urbanos pueden darse a conocer más fácilmente, además de poderse ayudar del marketing digital.
  6. Su coste bajo de producción mantiene una relación óptima con las acciones puntuales y numerosas.
  7. La mayoría de los anuncios en ambientes urbanos traen consigo luminosidad. Lo cual en la noche es gran ayuda para hacerse notar aportando increíble notoriedad y elegancia.
  8. Las acciones de marketing son relativamente más sencillas y económicas.
  9. Los materiales en cuanto a la publicidad en medios urbanos puede variar, pero todas mantienen la misma importancia y notoriedad; Ya sea papel, vinilo o Pantallas LED comúnmente encontrados en paradas de autobuses.
  10. En caso de estar buscando ayuda extra para una empresa o negocio los medios urbanos proporcionan mayor posibilidad de contratación.

¿Cómo realizar una campaña de publicidad exterior?

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El éxito tras el crecimiento de una empresa depende de muchos factores, sin embargo, el saber cómo realizar una campaña de publicidad exterior efectivo de la mano de estrategias publicitarias hará que la rentabilidad de un negocio, por más mínimo que sea, pueda aumentar.

Las ventas y lo que estás ofreciendo puede inducir increíblemente, y esto dependerá de cuántos conocimientos crees tener al respecto.

La publicidad como muchos saben es un medio de comunicación de tipo impersonal y que puede tener un largo alcance. En el caso de la publicidad exterior tiene como principal objetivo llegar a la mayor cantidad de personas posibles mediante diferentes medios. Además, busca informar a su audiencia de la existencia de su empresa, producto o servicio que están ofreciendo.

Esta herramienta de marketing no es únicamente imprimir posters, carteles o diseñar banners de productos, sino planificar, investigar y tener extraordinaria creatividad. Y, para saber cómo realizar una campaña de publicidad exterior necesitarás puntos de gran importancia para que esta sea exitosa.

En este artículo vamos a informarte acerca de ello para que tu empresa posea una efectiva y competitiva publicidad.

Aprende cómo realizar una campaña de publicidad exterior

Gracias a una exitosa campaña de publicidad exterior se podrá promocionar los productos y servicios mucho más rápido, llegando a mayor cantidad de personas. No únicamente las campañas de publicidad exterior son un medio relativamente más económico, sino que obtienen resultados grandes y positivos. Pero, claro, esto sucede si se sabe cómo realizar una campaña de publicidad exterior fructífera.

A continuación, te presentamos en detalle cómo hacer una campaña de publicidad exterior exitosa. Todo dependerá de ponerlo a práctica y proporcionar calidad antes de cantidad.

1.    Identifica cuáles serán tus objetivos con respecto a la campaña

Antes de que sea planificado la campaña de publicidad exterior todo negocio o empresa debe establecer cuáles serán los objetivos a perseguir en esta campaña. Es importante ya que será un buen primer paso o base para iniciar la campaña con fuerza. Entre los objetivos podrías colocar aumentar ventas, incrementar el tráfico en la página web.

2.    Crear contenido para la Audiencia específica

Es importante que sepas a qué público vas a dirigirte, a partir de allí construirás las estrategias y los métodos para proseguir en tu campaña y de esta manera tus productos/servicios sean de interés para la audiencia. No todas las estrategias funcionarán con el público, así que necesitas el tono y las imágenes adecuadas para convencer a tu público.

3.    Investiga sobre la publicidad exterior, el mercado y más

Para crear una campaña de publicidad exterior exitosa es necesario saber a qué se involucra. Saber a qué mercado o área del mismo nos posicionamos, saber quiénes son nuestros competidores, cómo funciona la publicidad exterior y de qué trata el mismo. Y estos términos son los más básicos, ya que al ser una marca personal o empresa debe ser necesario indagar más de lo que se está investigando. Buscando siempre contenido de calidad que pueda ser útil para la campaña.

Campaña para un Ecommerce

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La publicidad para tienda online no solamente es un medio de comunicación en constante tendencia para los siguientes años, sino que es una estrategia increíblemente poderosa. Gracias a la publicidad digital para tiendas en línea es mucho más rápido promocionar un negocio. Lo mejor y característico de este tipo de estrategia es que resulta más económico que otros métodos publicitarios, pudiendo ahorrar mayor cantidad de dinero al ser principiante.

Ejemplo de acción de un ecommerce en Mupi

Para hacer que un negocio funcione desde el primer momento debes investigar de qué trata la publicidad para tienda online siendo esta una opción económica la cual puedes ir innovando con el paso del tiempo, acompañado de productos únicos y un gran diseño para tu Tienda Online.

Ya que el SEO, las redes sociales y el marketing son un tópico necesario a aprender para tiendas online. Este artículo te será de gran ayuda para crecer poco a poco. 

Conoce acerca de la publicidad para tiendas online

La mayoría de las veces, los empresarios que inauguran su tienda online por primera vez esperan resultados rápidos y concisos. Sin embargo, lanzar una tienda en línea requiere de preparación, incluyendo el uso de publicidad para tienda online que contengas las estrategias puntuales para el tipo de Tienda y audiencia.

A continuación te presentamos qué debe de contener una publicidad para tienda online para que sea exitosa en un listado para una comprensión sencilla pero rápida:

1.    Estar al tanto de errores

Independientemente de lo que se haya invertido en el sitio web y su respectiva publicidad, es posible que haya errores como enlaces rotos, instrucciones poco concisas, la redacción de un producto faltante o información mal dictada.

Este tipo de errores, a pesar de ser muy comunes, pasan desapercibidos. Al mismo tiempo, en el caso de la publicidad puede que la imagen no sea del todo clara o de buena calidad.

Para evitar este tipo de problemas que perjudican tu tráfico web debes estar siempre al tanto de los errores que ocurren en tus anuncios y en tu propio sitio web/tienda Online con ayuda de herramientas que incluyan mapas de calor o grabaciones a tiempo real de lo que sucede.

2.    Llevar un cálculo aproximado de cuánta gente ingresa a los enlaces directos de tus anuncios

Muchos anuncios tienen la posibilidad de añadir enlaces que dirigen al cliente hacia la tienda online. Estos enlaces pueden monetizarlos o, al cabo de ‘tantos’ visitantes podrías generar ingresos.

Sin embargo siempre es conveniente llevar un cálculo aproximado de cuánta gente ingresa a estos y saber si se ha incrementado o disminuido y cuáles son los momentos donde más gente hace clic en tu publicidad.

3.    Mantén un plan de publicidad sólido con objetivos reales

Ninguna publicidad o sitio web podría mantenerse en pie sin un plan estratégico en donde se involucre objetivos reales con respecto a tu tienda online. Estos objetivos deben ir aumentando poco a poco en función del crecimiento de tu Tienda. Deben ser metas que sepas que en dado tiempo puedes cumplir; 100 ingresados a través de anuncios, 200 ventas u otras similares.

Saber elegir el emplazamiento publicitario

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La publicidad puede pasar a segundo plano por ciertas personas, ya que no lo perciben como algo de gran importancia. Sin embargo, no hay que negar que la publicidad es información, la cual puede influenciar positivamente (O en otros casos, negativamente) a una gran cantidad de audiencia. Es imprescindible que, al querer entender estos tópicos y su utilización comprendamos la importancia de posicionar bien la publicidad.

Para cualquier negocio, marca personal o empresa la publicidad puede serlo todo a la hora de pasar de un negocio rentable con audiencia moderada a un total influenciador del mercado. Por este motivo detallaremos cuál es la importancia de posicionar bien la publicidad. De esta manera se cumplirá con el objetivo de transmitir información y que otros comprendan lo indispensable que llega a ser la publicidad como estrategia para un negocio.

Conoce la importancia de posicionar bien la publicidad

La publicidad ha dejado de ser la opción de todo negocio; convirtiéndose por ende en una estrategia necesaria para hacer un lugar en el mercado. Y es que toda pequeña, media y gran empresa necesita atraer audiencia.

Pero, ¿Cómo puede ser esto posible sin la publicidad? La importancia de posicionar bien la publicidad no solamente se limita a la muestra de artículos bellamente fotografiados. Se trata de transmitir información y hacerle saber a un público específico que tienen lo que buscan.

La principal importancia que encontramos de posicionar bien la publicidad es, por supuesto, la visibilidad. Los anuncios no deben estar aleatoriamente ubicados; ya sea en una columna, en el centro de la ciudad o dentro de los escaparates.

Los anuncios publicitarios sí o sí deben tener su propia ubicación estratégica, para que así sea visible por un posible consumidor. Es por ello que en el centro de la ciudad se emplean hasta transportes públicos, porque se mantienen en contacto con la audiencia. Gracias a la constante visibilidad la audiencia tendrá presente el producto o la marca y, en dado momento se sentirán atraídos a consumirlo o usarlo según la empresa.

Otra importancia que se encuentra al posicionar la publicidad adecuadamente es la cercanía al negocio. De esta manera el cliente podrá acudir a la instalación y adquirir lo que buscan venderle. Para ello, se une la visibilidad y la ubicación. No puedes posicionar un anuncio publicitario a las afueras de una ciudad sabiendo que tu tienda se encuentra justo en el centro, es importante proporcionarle al cliente respuestas a corta distancia.

Al mismo tiempo, esto implica la ‘Facilidad’ por el cual el cliente logra acercarse a la marca. Ya sea en medios comunicativos como la radio y redes sociales, además de escuchar y ver el mensaje, pudiendo crear un lazo con el producto, la idea o el servicio que se está presentando.

El tipo de público se vincula con los otros puntos. Un posicionamiento adecuado puede llegar al público indicado y por ende transformar poco a poco tu negocio en uno más rentable y con posibilidades de invertir en mayor y mejor publicidad.

Requisitos para producir Publicidad Exterior

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La publicidad no solamente se limita a papeles o pantallas con imágenes. De hecho, la publicidad se compone de materiales y producción importantes para llamar la atención de conductores, peatones o consumidores de alguna marca. Por esta razón y debido a la competitividad publicitaria es necesario conocer los tipos de producción que se utilizan, ya sea papel, vinilo o pantallas LED.

Un buen trabajo de publicidad es complejo, pero una vez dominas los aspectos básicos como los tipos de producción sabrás cómo pasar de un negocio rentable a la influencia en audiencias mundiales mediante la publicidad.

Los tipos de producción: Papel, vinilo, pantallas LED

El trabajo publicitario de calidad no se limita únicamente a buenas imágenes o una ubicación estratégica, sino a los materiales por el cual se han plasmado. A pesar de pasar desapercibido es importante conocer cuáles son los tipos de producción en publicidad más importantes.

A continuación, te presentamos cuáles son los medios de producción más utilizados:

–       Vinilo

El Vinilo es un material muy conocido en publicidad, sobre todo en publicidad para exteriores. Con este material se pueden crear signos, formas o mensajes llamativos para la audiencia.

Muchas de las empresas lo emplean para adherir por ejemplo el material a vehículos pero no sólo eso, también en suelos, paredes, ventanas y más. Comúnmente, estos diseños pueden encontrarse en vehículos de la  misma compañía, ventanas de un local (como cafeterías) con su marca personal o en las paredes de una empresa.

Existen muchos tipos de vinilos, sin embargo lo que mayor caracteriza a este material es su durabilidad, pudiendo ser el sello semi permanente de una marca. Al mismo tiempo el vinilo adhesivo (Un tipo de este material) es a prueba de agua, siendo mayormente usado en exteriores para anuncios de gran tamaño en ciudades o carreteras.

–       Papel

El Papel es un recurso igualmente utilizado por muchas empresas, y, a pesar de que no es un material durable se emplea en anuncios temporales, ya sea ofertas o imágenes llamativas con información del negocio.

Su duración máxima es de 2 meses como mucho, y por lo general no se utiliza en exteriores, sino en el interior de una instalación e inclusive en tarjetas de presentación, folletos o cartas de invitación para la adquisición de un producto.

–       Pantalla LED

Las Pantallas LED son una tendencia en los anuncios de hoy en día. Podemos encontrarlas mayormente en concentraciones de grandes ciudades, interiores de empresas, inclusive en algunos transportes públicos en menor medida. Este tipo de ‘material’ es uno de los más económicos en cuanto a reparaciones, además de ser sencilla de desmontar donde quiera que esté.

¿Cuándo utilizar papel y cuándo utilizar vinilo?

En este caso, es más recomendable utilizar papel en folletos publicitarios, cartas de presentación o como ‘Banners’ para hacerle saber al consumidor sobre la existencia de un negocio/marca/empresa/producto.

Por otro lado, el Vinilo puede emplearse en exteriores. Más precisamente en las ventanas de un negocio o transportes públicos para llegar a mayor cantidad de personas si es posible.

imagenes de lonas publicitarias en fachadas de edificios

Tipos de soportes en publicidad exterior

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La publicidad exterior es un medio que podría considerarse comunicativo y versátil. Este cuenta con una variedad inmensa de ideas, creaciones y por sobre todo formatos. Hoy por hoy la publicidad exterior es imprescindible para proporcionarle a negocios o empresas conocimiento entre grandes masas mediante el marketing digital. Al querer aprender de este tipo de ‘comunicación’, se debe repasar cuáles son los tipos de soportes en publicidad exterior.

La inversión en la publicidad actualmente es sumamente importante, debido a la alta competitividad entre negocios tradicionales o digitales por igual. Para poder destacar entre un gran océano de potenciales marcas debes escoger un tipo de publicidad atrayente.

Y, como hemos destacado previamente, la publicidad exterior es lo que hoy por hoy buscan muchos de los empresarios y emprendedores para darle un toque moderno a lo que intentan comunicar. Por este motivo necesitas saber cuáles son los soportes para la publicidad exterior que podrías utilizar.

¿Cuáles son los tipos de soportes en publicidad exterior?

¿Sabías que recibimos alrededor de 3000 imágenes publicitarias al día? Muchas de estas imágenes llamativas son captadas en el exterior. Al iniciar un proyecto, negocio o empresa es necesario darse a conocer y escoger entre los tipos de soportes en publicidad exterior alguno que logre llamar la atención de la audiencia.

Sin más dilaciones te presentamos cuáles son los tipos de soportes en publicidad exterior:

–       Letreros luminosos

En este caso se tratan de avisos publicitarios acompañados por el logotipo de una marca o empresa usualmente. Al mismo tiempo, en estos letreros con luces atrayentes se plasman las imágenes de productos en zonas concurridas de una ciudad, como por ejemplo New York.

–       Los Mupis, el opi y las Marquesinas

Los Mupis, el Opi y las Marquesinas son muy concurrentes en cuanto a publicidad en ciudades se trata. El Mupi y el Opi son soportes publicitarios independientes, es decir, el primero se dedica a peatones y el segundo (El Opi) a los conductores. Entretanto, la Marquesina es utilizada en buses con dos caras diferentes entre sí para llamar la atención de los conductores/pasajeros.

–       Publicidad en el Transporte público

Habitualmente en este caso se utilizan los transportes de tipo autobús, taxis o metro, pero también se pueden encontrar en vehículos. Asimismo, se aprovecha este tipo de anuncios en aeropuertos o estaciones de tres con ayuda de mupis y vallas.

–       Video pantallas

Usualmente los encuentras en locales comerciales, estadios deportivos y más. Emiten mensajes publicitarios variados dependiendo de la hora, últimas noticias entre otros.

–       Lonas

Dependiendo de la edificación, las Lonas se utilizan para ocultar las obras y enseñar lo que posiblemente el consumidor disfrutará en un futuro.

–       Banderolas

Generalmente se colocan en las lonas y son anuncios/mensajes simples.

–       Muros

En este caso son anuncios permanentes, se imprimen en carreteras o zonas urbanas.

–       Columnas

Estos anuncios se encuentran en aceras con imágenes independientes.

También puedes encontrar; Relojes y barómetros (anuncios esquemáticos en centros urbanos) y Monopostes (anuncios que pueden visualizarse a gran distancia con gran tamaño y altura).

Publicidad en el metro mediante dominación del espacio

Publicidad para tienda online

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Gracias a la publicidad para tienda online, los ecommerce han notado un incremento cercano al 30% de media en el último semestre. Muchos usuarios han perdido el miedo a la compra online y se han lanzado a adquirir toda clase de productos y servicios a través de la web. La publicidad en internet y el posicionamiento en Google han funcionado de manera excelente durante los meses del estado de alarma.

Datos de tráfico en el comercio electrónico

Tras la desescalada, el impacto de los banners de Google Ads se ha diluido y la publicidad en la calle ha recuperado parte del protagonismo. De hecho, los usuarios de las redes de transporte público ya han empezado a advertir que muchas campañas de publicidad en el metro de Madrid se han reactivado. Lo mismo sucede con el metro de Barcelona. Las marcas más diversas están aprovechando los descuentos de los operadores para anunciar la tienda online de la que son propietarios. Según una encuesta a clientes que solo vendían sus productos mediante el canal web, y tras realizar una campaña de publicidad exterior, el tráfico a la web aumentó un 105%. Si de media tenían 15000 visitas mensuales a la página web, con la campaña de publicidad en autobuses que realizaron, empezaron a tener 30000 visitas. El incremento fue muy superior en el caso de las búsquedas con la palabra clave de marca y en dispositivos móviles. El incremento fue de casi el 200%.

Este incremento del tráfico a la web se traduce directamente en un aumento de las conversiones. Al final, estamos tratando con un problema probabilístico donde un mayor número de visitas suele implicar un aumento de la cifra de ventas siempre que mantengamos constante el ratio de conversión. La realidad es que el porcentaje de conversión de la tienda online siempre se reduce al aumentar el número de visitas. Es decir, el ratio de conversión marginal se va reduciendo según aumentan las visitas a la web. Si se saben interpretar los datos de Google Analytics de manera correcta, podemos obtener una buena correlación entre las campañas offline y la repercusión en nuestro comercio electrónico. No es una relación tan directa como el clic del usuario, pero se puede inferir bastante bien.

Incremento de la reputación usando publicidad para tiendas online

Para poder mejorar el posicionamiento de una tienda online, hay que enfocarse en varias tareas fundamentales. La primera de ellas es la gestión del catálogo y su actualización en precios y stock. Además, es muy importante el tipo de fotografías de producto que se cargan en la web ya que la calidad del producto que percibe el cliente está íntimamente ligada con esta parte visual. En segundo lugar, es muy importante transmitir una imagen de marca solvente y creíble. Es en este punto donde una conjunción entre el marketing online y la publicidad exterior adquiere toda la potencia. Cualquier comprador online va a percibir una mayor credibilidad de la tienda online cuando encuentra la misma marca en publicidad dentro de la ciudad.

Aunque la tienda online utilice un gestor de contenido específico como Prestashop, Shopify o Woocommerce, la reputación online está muy relacionada con la reputación de la marca. Y la mejor manera de incrementar esta última es mediante el dominio de los espacios públicos. No es casualidad que algunas de las acciones publicitarias más impactantes tienen que ver con la dominación de estaciones de metro o de otros lugares emblemáticos. Habitualmente, los formatos empleados por las plataformas online en acciones de dominación son las lonas en fachada o el vinilado de las estaciones de metro.

Sin duda, cualquier pequeño comercio que quiera lanzarse a la conquista del mercado en Internet cuenta hoy con herramientas que tradicionalmente han estado reservadas a las grandes marcas internacionales. Hoy en día, anunciar una tienda online en una ciudad va a atraer gran cantidad de usuarios locales que reconocen la marca y perciben un incremento de la calidad de su servicio y su producto. Sin embargo, es importante elegir los mejores soportes de publicidad para tienda online. En este caso, si la ubicación es buena, la conversión en la webshop está garantizada.

La publicidad en Valladolid

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Para realizar un análisis exhaustivo de la publicidad en Valladolid, es necesario conocer algunos aspectos importantes. La ciudad de Valladolid constituye el núcleo principal de negocio de la comunidad de Castilla y León. Aunque no existe una capital como tal en la comunidad autónoma, Valladolid se encuentra en un punto medio estratégico entre las diferentes provincias de Castilla y León.

Aunque siempre se ha mencionado que Valladolid es una plaza complicada para los negocios, el tejido empresarial de la ciudad es muy variado. Es cierto que las grandes factorías como Renault o Michelín copan una buena parte de ese tejido empresarial. Sin embargo, los polígonos industriales como Argales o San Cristóbal albergan gran cantidad de empresas de diferentes industrias.

El público vallisoletano tiene predominancia en la franja de los 40-70 años y se caracteriza por familias de 3 miembros. De ahí que los negocios enfocados a este público objetivo tienen una probabilidad de éxito mayor.

Las mejores ubicaciones de vallas publicitarias

Las vallas publicitarias de Valladolid están muy dispersas en cuanto a ubicación. Pero existen algunos puntos de especial interés donde se concentra una buena parte de ellas. En primer lugar, tenemos las vallas en el acceso a Rio Shopping. Este centro comercial, el mayor de la comunidad, se encuentra en el municipio de Arroyo de la Encomienda, muy cercano a Valladolid. El acceso al centro comercial se puede realizar por dos accesos. Sin embargo, el 80% del tráfico de vehículos que acceden a Rio Shopping lo hacen por la ronda interior, hoy conocida como Calle Manuel Jiménez Alfaro.

Vallas publicitarias en el acceso a Rio Shopping. Calle Manuel Jiménez Alfaro

Es en este punto donde se concentran la mayoría de vallas publicitarias en Valladolid y los montajes más espectaculares. Es muy destacable el enorme biposte visible desde la A-62 que estuvo alquilado por la multinacional alemana MediaMarkt y posteriormente por El Corte Inglés.

Biposte de Diseño en Arroyo de la Encomienda – Rio Shopping

Otro punto interesante, con gran afluencia de público es la zona este donde se encuentra el Hospital Universitario Rio Hortega. Esta zona, relativamente nueva, se encuentra adyacente al polígono San Cristóbal y muy cercano a Bricomart Valladolid. Las vallas situadas en este punto son muy demandadas y es fácil encontrar montajes de caballo (vallas en dos alturas) con una gran rotación de anunciantes. El cruce entre la ronda Este y la Avenida Soria es uno de los espacios publicitarios que mejor visibilidad tiene en Valladolid. De hecho, la notoriedad de los anunciantes que eligen este espacio se incrementa mucho si además eligen alguna otra valla en la Avenida de Zamora ya que cubrirían todo el trayecto de la ronda interior sur-este desde el puente de la Hispanidad hasta el Hospital.

Caballo de vallas en la carretera Soria esquina Bricomart

Dado que la concesión municipal para la explotación de las vallas de Valladolid ya ha finalizado, es posible observar diferentes soportes sin exhibir ningún tipo de publicidad. De momento, y hasta que se relance el contrato municipal, nuestra recomendación es optar por anunciarse en Rio Shopping y su entorno en campaña de corta duración. O bien, en la ronda sur-este para campañas de mayor duración.

Otras formas de anunciarse en Valladolid

Como complemento a una buena campaña de comunicación a través de las vallas 8×3 metros, nuestra recomendación sería realizar simultáneamente o consecutivamente campañas mensuales en el autobús urbano de la ciudad. Según nuestro análisis, anunciarse en los autobuses de Valladolid tiene un coste a rentabilidad un poco más alto que las vallas tradicionales, pero genera buena notoriedad entre el público. La flota de autobuses incluye los famosos “oruga” que son más largos y permiten montajes más impactantes de los vinilos publicitarios.

Por otro lado, tenemos los espacios de mobiliario urbano como marquesinas y mupi. Actualmente, la concesión está en fase de concurso. Todavía es pronto para saber si Exterior Plus conseguirá mantener la exclusividad de las marquesinas de Valladolid o por el contrario alguno de sus competidores conseguirá desbancarlos. Exterior Plus lleva varios años comercializando estos espacios tras la desaparición de la extinta Artenosa.

Poste vertical en Arroyo de la Encomienda – Publicidad direccional Decathlon

Y esto en cuanto a la publicidad en la ciudad de Valladolid. Sin embargo, otros municipios de la provincia también cuentan con espacios de publicidad exterior muy interesantes. Es el caso, por ejemplo, de los postes de publicidad vertical en municipios como La Cistérniga o Tordesillas. O incluso soportes de gran formato en Medina del Campo, Simancas o Santovenia.

Sea como fuere, si tienes un negocio y quieres anunciarte en Valladolid a precios competitivos, aprovéchate de nuestros descuentos de agencia y consúltanos. Contratar la publicidad a través de dePoste puede suponerte un ahorro cercano al 25%. No sigas pagando más por lo mismo y déjanos enviarte un presupuesto que se ajuste a tus necesidades y que te permita rentabilizar tus inversiones en publicidad.